Le départ précipité de Duroux, incarnation du malaise à TF1

Un mois et puis s'en va. Axel Duroux a quitté hier soir la direction générale de TF1 à peine plus six semaines après sa prise de fonction. Depuis son arrivée à la tête de la Une, les tensions ont été vives entre lui et le pdg du groupe, Nonce Paolini (notre photo). Pourquoi ? Avant tout pour des raisons de prérogatives mal définies dès l'origine. En effet, le charismatique Axel Duroux, ex-patron de RTL, avait été nommé fin juin dans l'optique de "seconder Nonce Paolini dans toutes ses missions et dans toutes ses responsabilités sociales, stratégiques et opérationnelles".

Les Cassandre prédisaient que ces deux-là se marcheraient vite sur les pieds. Et cela n'a effectivement pas trainé. Un combat de coqs a débuté dès la prise de fonction d'Axel Duroux. Les deux patrons se disputant leurs champs d'action. Axel Duroux avait, par exemple, réfléchi à la mise en place d'une nouvelle direction de l'information pour la Une, retoquée par Nonce Paolini au motif que lui seul avait compétence pour gérer l'information. Les deux hommes avaient même des désaccords sur la stratégie de la Une. Cette semaine lors d'un séminaire réunissant tous les cadres, Nonce Paolini a félicité ses équipes d'avoir stabilisé l'audience de de TF1 aux alentours de 26,5% de pda, ce qui lui parraissait un objectif raisonnable. Duroux a pris la parole juste après en fixant un objectif d'audience de 30% devant des cadres médusés par tant de divergences de fond entre les deux leaders.

Après plusieurs menaces de démission, Martin Bouygues, le propriétaire de TF1, a convoqué les deux hommes pour arbitrer le conflit et imposer un partage des missions, comme l'indiquait la semaine dernière l'excellent site Ozap. Sans succès. Le départ de Duroux a de quoi surprendre tant il est rare de voir une aussi intense crise de management (ou erreur de casting ?) à la tête d'une entreprise du CAC 40. Un événement d'autant plus dommageable que l'arrivée de celui que l'on surnomme Double Axel - en raison de son mètre 98 - avait été bien accueillie par le marché et fait bondir le cours de l'action TF1. Homme de contenu, il était attendu comme le Messie et devait correspondre avec la fin de la crise du groupe qui a perdu de sa superbe depuis le lancement de la TNT. Une crise que le passage éclair aura finalement amplifié et qui nlaissera des traces..

 

==============

Finissons par un gros mea-culpa. Depuis les premières tensions, j'étais persuadé que Nonce Paolini, à cinq ans de la retraite, craquerait le premier. Je pensais qu'après avoir débarqué un à un les barons de l'air Le Lay-Mougeotte (Villeneuve, Dassier, Namias, PPDA, etc.) et enduré toutes les critiques de la presse, il serait débarqué dans un an ou deux pour laisser son fauteuil à Duroux afin de signifier que le début de la nouvelle ère de TF1. Je me suis donc royalement trompé. Donc, a postériori, ce que, fièrement, j'ai dit dans le cadre d'une interview dans l'Edition Spéciale de Canal+ (voir vidéo ici) fait ... sourire. Mais fail avoué...

Martin Bouygues ne veut pas vendre TF1

Depuis quelques jours, les spéculations s'amplifient autour de la vente de TF1. Suite à la publication de mauvais résultats financiers 2008 du groupe audiovisuel (un chiffre d’affaire en baisse de 5%), nombre de groupes concurrents (Canal+, Bolloré, etc. ) ont fait comprendre leur intérêt  en cas de cession. Et on les comprend ! Malgré la crise économique qui malmène les recettes publicitaires et la forte concurrence de la TNT, la Une a dégagé un bénéfice net de 164 millions d'euros (en recul de 28%). Une situation financière très confortable pour une entreprise secouée de toute part, qui doit faire rêver plus d'un patron du CAC 40 !

Mercredi, Martin Bouygues, Pdg du groupe Bouygues, propriétaire de 43% de TF1, a gentiment renvoyé les postulants aux vestiaires. Interrogé sur une cession de ses parts dans TF1 lors de la présentation des résultats de son groupe, il a exclu toute vente. En plus des motifs financiers, l'homme d'affaires a évoqué ... ses sentiments ! "Je suis très attaché à TF1, et pour plein de raisons, (je ne vendrai pas TF1, ndlr) dont une qui est stupide car elle est sentimentale. Avec Francis (Bouygues, son père, ndlr), il y a maintenant presque 22 ans, TF1 a été une aventure que j'ai vécu de près et qui a été très formatrice pour moi". Argument imparable qui devrait faire taire les rumeurs !

Pourquoi la Star Ac’ fait la saison de trop

Audiences et recettes publicitaires en berne : la Star Academy a raté sa relance.

« Le lancement de la Star Ac’ 8 est un véritable accident industriel, pire que celui de Dechavanne », balance un ancien responsable de l’émission en référence à la petite phrase assassine de Patrick Le Lay. Depuis sa rentrée, le 19 septembre dernier, les audiences enregistrées par la huitième saison sont inférieures aux moyennes de la chaîne. Les trois premières semaines de la quotidienne ont réuni 17,9% du public ; les 4 premiers prime-time ont réalisé 24,4% de part de marché. Des scores très en deçà des moyennes des autres saisons (cf graphiques). Plus grave encore, la Une est systématiquement battue par M6. La série NCIS (le vendredi) et le Dîner presque parfait (en semaine) font le plein de ménagères de moins de 50 ans, cible stratégique des deux chaînes.

-20% sur les prix des écrans
Du coup, la régie de TF1 a dû réduire le prix de ses écrans pub après trois semaines. Le coût du spot de 30 secondes en milieu de prime est passé de 70 000 à 56 000 € H.T. « Une baisse de 20% du tarif publicitaire qui permet à la chaîne de réoptimiser le coût GRP du programme », note Sarah Fauvin, directrice des études chez Aegis Media Expert. Une décision qui a inévitablement provoqué une forte baisse des recettes publicitaires déjà mises à mal depuis le début de la saison. Selon Yacast, le 3e prime avait rapporté 3,1 M€ brut H.T. (-14% par rapport au 3e prime de la saison 2007). Après la baisse tarifaire, le 4e prime a rapporté 2,8 M€, soit 23% de moins le 4e prime de 2007). Un chiffre d’affaires qui ne permet pas de rentabiliser l’émission la plus chère du PAF.

« La Star Ac’ aurait dû s’arrêter l’année dernière pour éviter de faire la saison de trop ». Venue de la presse people en mal de sensation, la petite phrase passerait inaperçue. Mais prononcée par un ancien haut dirigeant de TF1, elle fait mouche. Car l’érosion du programme avait été anticipée. « Les résultats d’audiences et de pub de Star Ac’ baissent depuis 2005. Alors que ceux de la Nouvelle Star ont dévissé pour la première fois cette saison. Le format de TF1 résiste moins que celui de M6 », commente Bruno Millet, responsable marketing de Yacast. Mais TF1 pensait pouvoir endiguer la fuite des téléspectateurs car elle croit en un format qui cartonne toujours à l’étranger. A entendre ceux qui assurent une veille des télévisions à l’internationale, « les émissions chantantes de télé réalité –Star Academy ou Pop Idol- restent parmi les programmes les plus performants, malgré leur ancienneté », précise Sheily Lemon, chef de projet à IMCA. Et « cela marche aussi avec des modifications, ajoute son dirigeant Pascal Josèphe, comme l’émission avec des chorales qui a été lancée par la BBC et devrait prochainement arriver en France ».

Remuscler la Star Ac’ pour tenir une saison de plus, c’est le pari de TF1. Au printemps, la chaîne négocie âprement le renouvèlement du contrat pluriannuel d’Endemol. « On n’a pas hésité à résigner car on pensait pouvoir faire évoluer l’émission », se souvient l’ex-cadre de TF1 Une seule saison sera donc signée avec une option pour une éventuelle saison supplémentaire en 2009. Et la huitième saison sera plus courte (13 primes contre 17 les autres années).

En guise de renouveau, on décide de quitter le fameux château de Dammarie-lès-Lys pour un hôtel particulier dans le Maris Parisien. Moins tape-à-l’œil, la chaîne revoit également le positionnement du télé-crochet. « Après le succès de Secret Story, TF1 voulait davantage mettre en avant le côté télé-réalité du programme. C’était une erreur car cela avait déjà été testé en 2001 et ça avait capoté. Depuis 8 ans, le dosage moitié divertissement, moitié real-tv était la clé de la Star Ac’. En touchant à cet équilibre, le programme a fait une fausse promesse et perdu son public », analyse un ancien responsable du programme. A défaut de stabiliser l’audience, le renouveau raté a accentué la chute.

Limiter la casse
TF1 a cependant réagi très vite. Pas de réunion de crise le dimanche matin ni de sévères remontrances comme du temps d’Etienne Mougeotte. « Nonce Paolini nous a simplement demandé de travailler au quotidien pour relever les audiences. Il nous fait confiance, ce qui est en soit une pression », nous a expliqué Angela Lorente, la directrice de la télé réalité de la Une. Ses équipes ont donc fait marche arrière. Certaines nouvelles règles ont été abandonnées au bout de quelques jours et la musique a repris le dessus sur la télé-réalité. « Nous avons multiplié les cours et plus mis en avant Paris qui finalement n’apparaissait pas beaucoup à l’écran. » Des petits changements qui ont permis une légère embellie des audiences en quatrième semaine. Angela Lorente reconnait qu'il sera « compliqué mais pas impossible que la chaîne rejoigne la moyenne de sa grille d’ici fin décembre ». En langage maison, cela veut dire que l’objectif est juste de limiter la casse pendant les deux prochains mois.

« On ne voit pas comment TF1 pourrait programmer une neuvième saison sur ces bases-là, note Emmanuel Charonnat de Starcom. Il serait temps de trouver un programme de substitution pour 2009 ». TF1 a secoué la boite à idée. Discrètement, la Une a demandé aux producteurs de nouvelles idées et de formats de divertissements neufs et innovants. le "grand concours d'idées" lancé en juin dernier par Laurent Storch, le directeur des programmes, continue.

 

Papier publié dans CB News le 20 octobre 2008.

PPDA quitte le 20 Heures, Laurence Ferrari le remplace

C'est l'info média de l'année. Selon RTL, Patrick Poivre d'Arvor ne présentera plus le journal de 20 Heures de TF1 à la rentrée prochaine. Après 21 saisons aux commandes du JT le plus regardé de France, il cédera son fauteuil à Laurence Ferrari, qui vient de signifier son transfert à la direction de Canal+. La chaîne cryptée cherche désormais un remplaçant (ou une remplaçante) pour la présentation de Dimanche +, le magazine politique.

Par ailleurs, Patrick Poivre D'Arvor rencontrera demain Nonce Paolini, le Président Directeur Général d'un TF1 en guerre. Ces dernières semaines, les relations entre les deux hommes étaient devenues très tendues. La semaine dernière, PPDA passait, aux yeux de tous, la journée à Roland Garros en compagnie de Patrick de Carolis, le PDG de France Télévisions. On devrait savoir dans quelques jours le nouveau point de chute du journaliste.

Le château de la Star Ac' n'est pas encore vendu !

"Nous sommes en négociation depuis plusieurs mois pour le vendre, mais rien n'est fait", m'a expliqué (pour programme-tv.net) François Dussault, le directeur de Siprobat, la société propriétaire de la bâtisse de Dammarie-les-Lys. "Un des candidats au rachat a voulu "faire un coup" en annonçant la signature, mais c'est de l'intox. Il vient de se griller. Mais, je le répète : rien ne sera signé avant l'été", ajoute-t-il.

Quoiqu'il advienne, vente ou pas, Endemol n'a pas de souci à se faire pour loger ses apprentis-chanteurs l'année prochaine au château des Vives-Eaux. Le contrat de bail court jusqu'à mars 2009. Et s'il y a une neuvième saison, la production pourra toujours s'entendre avec les nouveaux proprios. "Aucun des trois candidatures encore en course ne souhaite modifier la structure du bâtiment", rassure François Dussault.

Miss France : le web ratisse (très) large pour buzzer

 

Je ne voulais pas parler ici de l'affaire des photos olé-olé de Miss France. Même si cette mini-tempête m'amuse franchement, j'en parle déjà suffisamment au boulot (ici, là et encore là) pour ne pas en rajouter sur ce blog dont la ligne éditoriale est extrêmement rigoureuse. En plus, ce soir, je frise un peu l'overdose à l'idée de me rendre demain matin à la conférence de presse organisée pour l'annonce de la sentence de cette pauvre Valérie Bègue. Mais voilà, un papier lu ce soir sur le net m'impose de revenir sur l'affaire.

 

Sur Facebook, un ami m'a envoyé ce matin une invitation pour rejoindre un jeune groupe de soutien à Miss France. J'ai adhéré car ça m'a fait rire et fait suivre l'invitation à tous mes friends facebook, dont fait partie David Kessler, le patron de France Culture. Il a suffisamment d'humour pour apprécier les choses futiles et a donc accepté cette invitation. Là encore, je trouve ça drôle et je signale ce ralliement sur la page du groupe.

 

Et voilà que Le Post.fr fait une brève sur ce groupe dans sa rubrique quotidienne "Vu sur Facebook". Et la rédaction de ce site, signale ma réaction au ralliement de David Kessler.

 

Ahlalala ya vraiment n'importe quoi sur Internet, j'vous jure ! 

L’album de Cyril Cinelu fait flop

1 650, c’est le  nombre d’albums vendus par Cyril Cinelu lors de sa première semaine de commercialisation, nous dit ce soir le site imedias. C’est peu. Très peu pour un gagnant de la Star Ac’ qui a eu le droit a un passage en prime sur TF1 vendredi. Même Magalie Vaé, qualifiée d’accident industriel par Universal, avait fait mieux en première semaine.

120e des ventes des disques en première semaine, Cyril Cinélu va avoir du mal à rentabiliser le million d’euros qu’Universal lui a versé à la fin du télé-crochet…

Maureen et Alica Keys, duo de choc !

Maureen va gagner la Star Academy et elle l'aura amplement méritée... Le duo de vendredi sur "If I ain't got you" entre la jeune "débutante" et la grande Alicia m'a scotché... C'est tellement beau... Ca faisait longtemps que ce programme ne m'avait pas fait vibrer !

 

 

Noémie n'est "pas une connasse"

 

 

"Je vais essayer d'améliorer mon image, de montrer qui je suis réellement et que je ne suis pas une connasse! J'ai envie faire du théâtre et des photos." C'est Noémie elle-même qui le dit ce matin à Télé Loisirs. On lui souhaite bien du courage !

Claire-Marie de la Star Ac' aime le champagne !

Ah cette Claire-Marie... On l'aime déjà ! Après avoir raté sa première chanson, la petite parisienne a testé le champagne d'Endemol. Et, visiblement, il est bon !

 Est-ce parce qu'elle a été élevée au lait de bique dans une ferme près de Besançon que Claire-Marie ne tient pas l'alcool ? A deux reprises, la candidate de la Star Academy a marqué le programme, devenant l'une des attractions de la soirée.

Tout d'abord, il y eu sa reprise de « La liste » de Rose. La voix était là mais pas la concentration. Bafouillant, elle a buté sur son texte et n'a pu terminer sa chanson. Elle, qui se définit comme perfectionniste, a dû apprécier ce gros plantage.

Petit rappel. Plus tard dans la nuit, après son entrée au Château de Dammarie-les-lys, Claire-Marie revient, en direct, sur sa prestation ratée. Elle explique à un « Niko » estomaqué qu'elle a été un peu gênée par le prompteur... Elle ricane toute seule et peine à aligner trois mots. Pendant le trajet, elle n'a visiblement pas bu que de l'eau. Une séquence à voir et  revoir.