The Kaiser Thief

La Main dans le sac Chanel ! J'ai déjà dit ici à quel point j'avais aimé l'année dernière la publicité pour le gilet jaune avec Karl Lagerfeld. "C'est jaune, c'est moche, ça ne va avec rien mais ça peut sauver la vie" : Le slogan trouvé par l'agence Lowe Stratéus pour le comité interministériel de la Sécurité Routière a amusé les gens au moment où ils devaient s'équiper en gilet et en triangle. Une campagne rigolote et efficace qui lui vaut aujourd'hui un prix Effie 2009 (un prix organisé avec CB News qui récompense l'efficacité publicitaire).

Mais hier, lors de la remise des prix, un mythe est tombé : le couturier n'a jamais porté de gilet jaune ! Le gilet a été ajouté sur photoshop après coup sur une photo prééxistante de Kaiser Karl... Oui oui, une photo truquée comme celle qui avait fait apparaître d'un peu trop près un vulgaire bourrelet présidentiel. Mais l'agence Lowe Stratéus est tout de même restée élégante : hier elle a bien précisé que le couturier-star avait prêté gracieusement son image pour cette cause. Menteur mais gentleman !

Enfant, Nicolas Sarkozy a posé dans un pub Bonux

Une petite pépite dégotée par la rédaction de CB News a fait le tour du web hier. Nicolas Sarkozy a posé en 1967 dans une publicité pour la lessive Bonux (celle qui contenait les fameux cadeaux). Son père était illustrateur de pub et a demandé a son fils de poser un petit avion à la main. La photo a été retouchée pour que le futur président soit blond (non à l'époque il ne  cherchait pas à parraitre plus grand!!). On l'avoue, il est méconnaissable mais c'est bien lui comme Virginie l'expliquait hier dans le Vidéomail de CBNews (cf ci-dessous).

Mais ce matin, le père de Nicolas Sarkozy, interrogé par Le Parisien, ne "reconnait pas" son fils sur ce cliché. Mais il dément pas que son fils ait à cette époque participé à cette époque à une publicité pour Bonux.

Francis Elzingre, l'auteur du livre "Bonux: La lessive aux 1.000 cadeaux" (Editions du May), le livre d'où l'info est issue explique l'affaire chez nos camarades du Post.fr au taquet sur notre info.

 

The N°5 by Jeunet

Chanel a demandé à Jean-Pierre Jeunet de réaliser la dernière campagne de son cultissime parfum N°5. Le réalisateur devait mettre en scène Andrey Tautou, son égérie, devenue la nouvelle ambassadrice de la marque. Dans le spot ci-dessous (si la vidéo est retirée voir ici), l'actrice rencontre un beau-gosse dans l'Orient Express. Narrativement, cela ressemble à la précédente campagne avec le tandem Nicole Kidman-Baz Luhrmann de Moulin Rouge) mais la french class de Jeunet fait la différence !

Guillon/Aphatie : Sous les mots, les chiffres !

 

La polémique entre l'humoriste de France Inter et le journaliste politique de RTL masque un duel acharné entre les deux stations.

La semaine dernière, les petites phrases ont fusé et les oreilles ont sifflé. Jean-Michel Aphatie, l'interviewer politique de RTL, et Stéphane Guillon, l'humoriste matinal de France Inter, ont échangé une flopée d'amabilités. Le premier critiquait ouvertement une chronique du second remontant au 17 février et consacrée à Dominique Strauss-Kahn. Guillon avait alors conseillé à toutes les salariées de la station publique de se cacher avant l'arrivée dans les studios du président du FMI, récemment mis en cause dans une affaire d'adultère. Quelques minutes plus tard, DSK s'est ému en direct d'un humour qui est "principalement de la méchanceté".

Un avis partagé par Jean-Michel Aphatie qui, quelques jours après, expliquait sur son blog que "Guillon est tout simplement méchant. Chez lui, les mots sont des balles, il est direct et carré, il veut faire mal, il fait mal, c'est son boulot, c'est son emploi, il le remplit." La réplique ne s'est pas fait attendre. Dès le lendemain, le snipper lui répondait (assez violemment d'ailleurs) à l'antenne : "Il faut comprendre ses aigreurs et ses complexes ! (...) Nous, à France Inter, on ne dézingue jamais RTL. Eddy Merckx ne critiquait pas Poulidor." L'humoriste transformait habilement cette polémique en un duel entre deux concurrents directs.

 

Aphatie a perdu 200 000 auditeurs

Car en effet derrière cette passe d'armes se dissimule une bataille acharnée pour le leadership entre 7h50 et 8h00. Largement en tête ces deux dernières saisons, L'invité de RTL se fait grignoter depuis la rentrée des parts de marché sur ce quart d'heure stratégique (qui devance le pic d'audience de 8h/8h15). Jean-Michel Aphatie a perdu presque 200 000 auditeurs en un an tandis qu'au même moment France Inter et Europe 1 en ont gagné chacune 200 000. Pis, malgré ses 1,766 million d'auditeurs, le quart d'heure politique de la rue Bayard a été devancé lors de la dernière vague par L'humeur de Stéphane Guillon qui compte désormais 1,868 millions de fidèles. L'évolution de l'audience n'arrange certainement pas les affaires d'IP France, la régie de RTL, qui commercialise son spot de 30s entre 7h30 et 8h00 17 300 € brut H.T., contre 15 800 € brut un an plus tôt. La perte d'audience ne justifiant plus frocément la hausse tarifaire (IP justifie cela en raison de l'absence de pub sur France Inter). Bref, la poussée de Guillon énerve non seulement l'interviewer Apathie, mais également l'ensemble de la rue Bayard.

 

Article publié dans le CB N° 1003 (2 mars 2009)

"Europe 1 a aligné ses tarifs publicitaires sur sa hausse d'audience"

Frédéric Hergaux, directeur des achats radios chez ZenithOptimedia (Publicis Group), analyse les conséquences tarifaires du succès de la relance d'Europe 1.

 

On a beaucoup parlé de la remontée en audiences d'Europe 1. S'est-elle accompagnée d'une hausse des tarifs publicitaires ?

Frédéric Hergaux : Effectivement, les tarifs bruts des espaces d'Europe 1 ont augmenté depuis novembre. En raison de la hausse d'audience observée sur novembre/décembre, la régie a revu à la hausse en février les prix qu'elle avait fixé en janvier pour garder le même coût/puissance. On peut même sourire de la parfaite similitude entre les deux augmentations. Alors que les audiences ont progressé de 9% en moyenne (entre 6% et 12% selon les cibles entre novembre/décembre 2008 par rapport à septembre/octobre de la même année). Et les tarifs, eux, ont grimpé de ... 9% !

 

La station avait-elle fait de même quand les audiences déclinaient ?

Les médias ont tous tendance à maintenir à tout prix leur coût GRP et donc à faire aussi baisser leurs tarifs quand ça va mal. Mais là, globalement les généralistes se portant bien, elles peuvent profiter du mouvement pour attaquer l'année dans de bonnes conditions pour elles.

 

Vous voulez dire qu'Europe 1 est en bonne position pour négocier les tarifs avec les centrales d'achat ?

Lagardère a été fragilisée par la perte du GIE Indépendants et par la baisse des musicales. Elle n'est plus dans une position forte pour résister aux négociations des régies.

 

Y-a-t-il une volonté de certains annonceurs de communiquer sur Europe 1 juste parce que la station se relance ?

(rires) Les critères affectifs jouent peu dans le business ! Mais globalement la remontée des généralistes dans son ensemble plaît aux annonceurs qui cherchent de la puissance. Plus le média en offre, mieux c'est ! Mais le marché raisonne sur le coût GRP, presque uniquement. Le reste importe peu.

 

Interview réalisée pour TarifMédia, le 4/02/2009.

Mes deux campagnes pub préférées de 2008

Attention marronnier. Machinalement en fin d'année on fait tous le bilan de son année. Nous, journalistes, nous dressons des listes en guise de best-of. Pour le blog, j'ai choisi mes deux pubs préférées de l'année. De façon évidente, les vainqueurs sont :

 

1er : La campagne Louis Vuitton avec Keith Richards. C'est de très loin la meilleure photo de la série des photos d'Annie Leibovitz pour LVMH (campagne Ogilvy). La photographe américaine a saisi l'élégance sous l'excentricité du guitariste des Stones.

 

 

2ème : La campagne de la Sécurité routière de Lowe Stratéus. L'association entre le gilet jaune et Karl Lagerfeld est très drôle. Le slogan aussi.

Obama dans une pub

"Yes, we can". Un slogan ultra-efficace qui casse la baraque. Inventé sur-mesure pour Obama par David Axelrod. Un consultant politique de génie propulsé en même temps que son poulain au rang de communicant le plus puissant monde. Tois mots qui résument le président-élu: sa vie, son programme et l’espoir de tout un peuple. Une formule géniale digne de "Nike, Just do it", ou de "Nespresso, What Else". Alors, il était évident que les publicitaires en mal d’inspiration allaient reprendre le génial slogan d’Axelrod. C’est chose faite en France par NRJ, à l'occasion des NRJ Music Awards.

 

La gauche la plus bête du monde ?

A la veille du Congrès de Reims, les cadres socialistes sont plus divisés que jamais. Devant ce spectacle affligeant, je me suis souvenu de cette affiche de 1998. Le RPR (ex-UMP), déchiré après sa défaite aux législatives de 97, s'était moqué alors de ses guerres internes avec cette publicité placardée dans les grandes villes de France. Car, oui, en écoutant la radio ce matin je me dis que nous avons, hélas, la gauche la plus bête du monde...

Thank god it's friday! Bon Congrès à tous !

Sarko et Ségo utilisés dans une pub

Nouveau cas d'utilisation (probablement à leur insu) de l'utilisation de l'image des hommes (et femmes) politiques par la publicité.

Aujourd'hui, dans Le Parisien, Le Monde ou Le Figaro, cette campagne de la Mutualité française s'étale sur trois pages (de droite, les plus chères). Une campagne qui associe habillement les promesses de campagne de Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy sur le système de santé et la réalité des remboursements.

 

 

Cyrano, prince du prime time

 

Patrick de Carolis appelle cela le "virage éditorial". Pour montrer que la culture a une grande place sur les antennes de son groupe, le Président de France Télévisions fait des coups. Ainsi ce soir, France 2 diffuse, en prime time s’il vous plait !, le Cyrano de Bergerac mise en scène par Denis Podalydès.

 

L’adaptation du classique d’Edmond Rostand à la Comédie Française, avec le subtil Michel Vuillermoz dans le rôle titre, fut l'un des évènements de la saison théâtrale. Récompensée par 6 Molières - dont meilleure pièce du théâtre public et meilleur mise en scène -, cette pièce est un petit bijou. Tout y est réussi : de l’éblouissante distribution, à la finesse de la mise en scène en passant par les costumes signés Christian Lacroix. Une pièce à voir absolument.

 

France 2 s’est offert une campagne de publicité dans la presse quotidienne pour annoncer ce programme (en tout cas dans le Monde daté d’aujourd’hui). Car si le programme risque de réaliser une petite audience, Carolis souhaite malgré tout que l'audace de sa programmation, elle, ne passe pas inaperçue !

 

+ "Cyrano de Bergerac" d’Edmond Rostand by Denis Podalydès. C’est ce soir, 20h50 sur France 2.