Sarko et Ségo utilisés dans une pub

Nouveau cas d'utilisation (probablement à leur insu) de l'utilisation de l'image des hommes (et femmes) politiques par la publicité.

Aujourd'hui, dans Le Parisien, Le Monde ou Le Figaro, cette campagne de la Mutualité française s'étale sur trois pages (de droite, les plus chères). Une campagne qui associe habillement les promesses de campagne de Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy sur le système de santé et la réalité des remboursements.

 

 

Cyrano, prince du prime time

 

Patrick de Carolis appelle cela le "virage éditorial". Pour montrer que la culture a une grande place sur les antennes de son groupe, le Président de France Télévisions fait des coups. Ainsi ce soir, France 2 diffuse, en prime time s’il vous plait !, le Cyrano de Bergerac mise en scène par Denis Podalydès.

 

L’adaptation du classique d’Edmond Rostand à la Comédie Française, avec le subtil Michel Vuillermoz dans le rôle titre, fut l'un des évènements de la saison théâtrale. Récompensée par 6 Molières - dont meilleure pièce du théâtre public et meilleur mise en scène -, cette pièce est un petit bijou. Tout y est réussi : de l’éblouissante distribution, à la finesse de la mise en scène en passant par les costumes signés Christian Lacroix. Une pièce à voir absolument.

 

France 2 s’est offert une campagne de publicité dans la presse quotidienne pour annoncer ce programme (en tout cas dans le Monde daté d’aujourd’hui). Car si le programme risque de réaliser une petite audience, Carolis souhaite malgré tout que l'audace de sa programmation, elle, ne passe pas inaperçue !

 

+ "Cyrano de Bergerac" d’Edmond Rostand by Denis Podalydès. C’est ce soir, 20h50 sur France 2.

Malte fait sa pub avec Sarkozy

 

Une info amusante lue sur le Figaro.fr, l'office du Tourisme de Malte a utilisé le visage du président de la République français pour promouvoir l'île. Un bandeau animé, avec le slogan  "Comme Monsieur le Président de la République, venez vous ressourcer à Malte", tournait lundi sur le site internet de l'organisme.

 

Un message rigolo qui fait évidement référence au séjour de Sarkozy au lendemain de sa victoire présidentielle. Mais pas sûr que cela ait fait rire l'Elysée : le message a disparu du site ce matin...

Censure toujours

La polémique autour de l'article du JDD sur Cécilia Sarkozy me rappelle la dernière campagne de pub de Télérama.

M6 vote "futile"

Ce matin en ouvrant Libé, je suis tombé sur cette publicité que je trouve amusante. Alors que tout le monde ne parle que du débat Ségo/Sarko, M6 craint une grosse contre-performance pour la "Nouvelle Star". Du coup, la chaîne s'est offert une pleine page dans 6 quotidiens : Libération, L'Equipe, Le Parisien, Le Figaro, Direct soir et Matin Plus ! C'est bien foutu : bravo M6 et Publicis !

La direction de la communication de M6 n'a pas souhaité nous indiquer le prix de cette campagne. Cependant, selon nos calculs, le coût brut de la campagne est de 380 000 € H.T.. Plus probablement, la chaîne a donc dû débourser environ 150 000 €...

3e journée d'audition pour les candidats à une licence de TNT régionale en Ile-de-France

Hier, le CSA procédait à l’audition de 4 des 28 candidats à l’attribution d'une licence sur la TNT régionale en Ile-de-France. J’y ai assisté. Voilà ce que j’en ai retenu.

TF1, BFM et NRJ, trois candidats très attendus, se sont succédés au siège du CSA avec trois projets radicalement différents et trois stratégies opposées. TF1 est restée très floue quant à son projet et son accord avec La Poste ; BFM a interloqué avec une double ligne éditoriale originale ; et, NRJ a marqué des points avec un projet très local. Détails.

 

15H30, TF1 ouvre le bal ! Patrick Le Lay (PDG de TF1) et Jean-Paul Bailly (PDG de La Poste) viennent présenter C22 avec Etienne Mougeotte, le "Monsieur Programme" de TF1. Ils veulent lancer une "chaîne généraliste de proximité". Autrement dit, entre des films et des divertissements, ils prévoient de diffuser des programmes à vocation régionale. 40% du temps d’antenne serait consacré à l’information locale et à de la libre antenne, 20% du temps à la culture et le reste (40%) serait donc rempli par des films, de la fiction et des divertissements. Les dirigeants n’ont pas vraiment développé leur projet qui ne semble pas très régional. Plutôt bienveillant, le Conseil n’a pas insisté sur ce point faible du dossier C22. En revanche, il a demandé quelques éclaircissements quant au contrôle de la case de libre antenne (0h30 – 2h30).

Patrick Le Lay a surtout vanté "la solidité financière de son projet". "Pas besoin de vous présenter TF1", a-t-il déclaré d’entrée. La présence au capital de la Poste a fait l’objet de questions de plusieurs Sages. Jean-Paul Bailly a dû expliquer en quoi les lourds investissements qu’impose la création d’une chaîne sont stratégiques pour son groupe. Le pdg est resté très évasif. Il n’a pas vraiment convaincu en arguant sa connaissance du terrain et sa maîtrise des échanges. Les Sages ont, semble-t-il, tiqué sur le partenarait entre une chaîne privée et un opérateur public. Là encore les deux actionnaires sont restés vagues se cachant derrière leur envie commune et leur ambition partagée. Ceux qui, comme moi, sont venus au CSA pour comprendre cette alliance sont restés sur leur faim…

 

16h15, une chaîne locale déjà existante s’exprime. L’équipe de La Locale Tv vient présenter son projet. Ils veulent passer la chaîne de Pantin sur la TNT pour développer leur antenne. Ils ont provoqué des rires dans la salle quand, dans leur film de présentation, des images de Michel Boyon l’actuel président du CSA furent diffusées. Plus sérieusement, le projet semble fragile. Les dirigeants de La Locale TV ont une bonne idée de ce que devrait être une chaîne locale mais financièrement ils disent en substance : "Nous trouverons de l’argent quand nous aurons la licence". Jacques-Elie Chabert, le gérant de La locale, a assuré pouvoir assurer ce financement par ses "fonds personnels".

Réponses un peu confuses des dirigeants quand le Conseil a demandé s’ils estimaient que l'actuelle dimension locale de la locale TV ne serait pas un frein à son ambition régionale. Même constat après une question sur la volonté de la chaîne de confier ses night-time à un autre candidat.

 

17H00, puis vient BFM. Alain Weill, le président de Nextradio (RMC, BFM et BFM TV) vient présenter BFM Paris Ile-de-France avec Francis Morel le Dg du Figaro. Ce projet est double. Il propose en journée de l’information financière depuis la bourse de Paris et le soir et le matin des programmes régionaux, culturels, etc. Vu les premières images, la dimension régionale est surtout limitée à Paris. Alain Weill a expliqué que les équipes du Figaro apporteront de l’aide pour le contenu, notamment les informations culturelles avançant de possibles "synergies" entre la chaîne et le Figaroscope. Weill a dû se justifier sur la dualité de son projet. Il estime que le marché publicitaire sera très faible en day time et qu’en se positionnant sur un autre créneau en journée, il pourra ramasser les recettes publicitaires suffisantes pour assurer la viabilité de cette chaîne.

Il a souligné la pertinence d'un positionnement sur les CSP+ (30% de la population de la région) qui lui permettrait des offres de couplages avec RMC, BFM et BFM TV. Alain Weill a particulièrement insisté sur l’importance de ce projet pour son groupe. "Notre petit groupe est condamné à investir s’il veut préserver son indépendance" a-t-il répété aux Sages interrogateurs. Il a évoqué des synergie souhaitables entres les rédactions de Next pour couvrir des évènements. Le projet de BFM est différent et fut bien défendu par un Alain Weill toujours très persuasif dans ce type d’exercice.

 

17H45, NRJ rassemble les télés locales dans LTF. NRJ et Telif ont présenté un dossier solide. En gros, ils proposent de créer une chaîne de proximité, détenue à 75 % par NRJ, qui s’appuie sur les moyens techniques de 7 télévisons locales déjà en service, dont Rueil TV, Téléssonne, Votv... Cette alliance permettrait à la nouvelle chaîne de couvrir n’importe quel événement dans la région, a expliqué Marc Pallain, le Président de NRJ.

Chaque jour, la direction de LTF commanderait des sujets aux chaînes locales, qui continueraient parallèlement à émettre chacune de leur coté. Marc Pallain a défendu la solidité de l’accord financier et la puissance de la régie NRJ Ile-de-France, clé du succès de la réussite de la chaîne et la compétence de ses partenaires.

 

 

--------------------------------------------------------------------------

 

A noter que selon des témoignages concordants de personnes ayant assistées aux deux premiers jours d’auditions : IDF1, le dossier de Jean-Luc Azoulay a marqué les esprits par sa crédibilité. L'enthousiasme d'Azoulay a visiblement fait mouche. Le projet 75 bis de Le Jour se lève et Teknikart a témoigné d’une bonne vision de la télévision régionale mais semble un peu fragile financièrement. Et, enfin, la présentation de Côté Seine, le projet de Hersant Médias, groupe de médias local par excellence ! Editorialement parlant, le propriétaire de TéléGrenoble, TéléAlsace et Paris Cap’ aurait un peu déçu. "Il propose juste de mettre PAris Cap' sur la TNT et d'augmenter le coût de sa grille", dixit un observateur. Mercredi matin, le représentant de Hersant Médias aurait parlé principalement de gros sous se félicitant surtout de son partenariat avec Lagardère Active.

Choc parodie les vacances de M. Delarue

Pour communiquer sur sa relance, le magazine Choc a mis au point un petit spot très marrant. On y voit un homme qui pète les plombs dans un avion. Toute ressemblance avec un animateur du service public n'est évidement pas fortuite...

 

Jean Luc Delarue en action

Microsoft justifie la séparation de MSN et Windows Live

Microsoft a séparé les activités Internet de son groupe sous deux marques distinctes : MSN et Windows Live. Une stratégie pas très lisible qui ne semble pourtant pas perturber les internautes et répond a une logique commerciale. Explications.

Début 2006, Bill Gates, le président fondateur de Microsoft, décidait de réunir l'ensemble des services nouvelle génération édités par son groupe sous une nouvelle appellation : Windows Live (WL). Ainsi, la messagerie instantanée a été rebaptisée Windows live Messenger ; la plateforme de blogs, Windows live Spaces ; la messagerie, Windows live Hotmail ; le moteur de recherche Live Search ; et l'anti virus, Windows live OneCare.

La marque MSN n'est conservée que par les portails proposant des contenus médias : comme le site d'information MSN.fr, le portail vidéo MSN Vidéo ou le service de vente en ligne du groupe, MSN Shopping.

"La marque MSN ne pouvait plus répondre aux nouveaux usages d'Internet", estime Thomas Romieu, directeur marketing et stratégie de MSN et Windows Live. Selon lui, la scission MSN /WL est judicieuse car "la convergence entre PC et Web s'amplifie, car Internet s'impose comme un média à part entière et parce que la dimension communautaire d'Internet est en plein boum". Dans un monde de synergie entre médias, cette stratégie est mal perçue. D'autant plus de la part d'une firme qui ne cesse d'accentuer les liens entre WL et MSN et les passerelles entre PC et Web.

"En France, MSN était avant tout associé à la messagerie instantanée mais c'est une spécificité de notre pays", avance Thomas Romieu pour expliquer les difficultés de lisibilité de la stratégie de Microsoft. Selon lui, la nouvelle appellation n'a troublé ni les 12,5 millions d'utilisateurs mensuels* de Windows live Messenger, ni les 16,5 millions de visiteurs mensuels de msn.fr.

 

Une logique publicitaire

Pour les annonceurs en revanche, cette distinction obéit à une certaine logique. D'un coté, il y a une marque, MSN, qui se positionne comme un mass-média classique. La régie de Microsoft propose des formats originaux, "médium rectangle" (300x250) ou des "sky scrapers" (160x600), pour toucher le million de visiteurs quotidiens* du portail msn.fr, ou des cibles plus identifiées sur les pages thématiques internes du portail.

De l'autre, Windows Life, un media communautaire, fréquenté à 75% par des 15-24 ans, avec des solutions de communication innovantes comme, par exemple, l'onglet sur Windows live Messenger ou, plus original, le Windows live Agent, contact virtuel chargé de dialoguer sur messagerie instantanée avec les utilisateurs de vos produits.

Pour information, un médium rectangle (300x250) sur la page d'accueil de msn.fr est facturé 40 € H.T. (CPM). Un onglet sur WLM sera facturé 60 000 € H.T. pour un mois. Le Windows live Agent est facturé 180 000 € H.T. pour 3 mois.

*  Chiffres France Nielsen NetRatings

Le secteur de l'Alimentation soumis aux messages sanitaires

Fin février, toutes les campagnes publicitaires des produits alimentaires devront comporter des messages d'information visant à sensibiliser les risques de la malnutrition. Les professionnels grincent des dents.

 

"Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas". Ce message, ainsi que trois autres du même acabit, devront apparaître sur toutes les publicités du secteur alimentaire, quelque soit le support. Après l'alcool et les cigarettes, c'est le troisième secteur à se voir imposer des messages sanitaires. Seules les boissons sans sucre ajouté et les produits bruts seront exemptés.Issue de la loi du 9 août 2004 relative à la lutte contre l'obésité, cette interdiction sera immédiatement applicable, après un décret du ministre de la Santé attendu "fin février".

Les resquilleurs s'exposent à une taxe de 1,5 % du montant de leur investissement publicitaire, qui sera versé à l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (Inpes). Des sanctions prohibitives qui obligent les professionnels à se soumettre aux objectifs de santé publique.

Les professionnels du secteur redoutent que les messages sanitaires ne parasitent les messages publicitaires. Et même si l'Association nationale des industries alimentaires (ANIA) juge ce texte "contraignant" et son efficacité "très discutable", elle "recommande à toutes les entreprises de l'industrie alimentaire de mettre en place les messages sanitaires".

 

Les 4 messages sanitaires pour l'alimentation sont :

+ "Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour"

+ "Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière"
+ "Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé"
+ "Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas"

 

Matin Plus ou le mariage de la carpe et du lapin

Le quotidien gratuit, Matin Plus devait être lancé après moult reports. Ce journal devait être distribué à 350.000 exemplaires ce matin dans toute l’Ile-de-France et concurrencer Métro et 20 Minutes.

Si le projet fait jaser, et disons le ricaner, depuis son annonce c’est parce qu’il associe deux entreprises ayant des conceptions de la presse radicalement différentes. Il est édité par le groupe Bolloré (et son très popu Direct Soir) et Le Monde (le quotidien-de-référence-on-ne- peut-plus-sérieux). Le groupe Le Monde se contentera de fournir 4 à 5 pages et d’imprimer le titre. Matin Plus a été pensé par le publicitaire Jacques Séguéla. Il devrait donc être publicitairement assez juteux !

Allez, je pars à la recherche de Matin Plus! Bonne journée.