Question d'honnêteté

Je supporte mal qu’on mente à un journaliste en manipulant des chiffres en tout genre. C’est chose hélas courante et, pour ne pas se faire avoir, il faut sans cesse être vigilant et vérifier les données. Mais je déteste par-dessus tout qu’on diffuse de faux-chiffres à ses lecteurs en jouant sur les mots et en abusant de leur confiance aveugle. C’est de la désinformation pure, indigne de nos cartes de presse.

Dernier exemple en date avec l’inépuisable Jean-Marc Morandini, dont je ne tolère définitivement ni les méthodes (c’est un avis uniquement personnel que j’assume comme tel puisqu’il s’agit de mon blog perso) ni son site sur lequel je ne mets jamais le moindre clic de souris.

 

Indiscutables mais secrets

Commençons par un petit rappel méthodologique. Le marché publicitaire juge l’audience des sites Internet par les chiffres que fournit chaque mois par le très sérieux institut Médiamétrie. Une référence indiscutable pour le moment, même si on peut s'interroger sur la pertinence de la méthode de calcul de Médiamétrie (basée sur la consommation web d’un panel de Français) et préférer celles de Comscore ou de GfK (voir dossier très complet sur ce sujet dans le CB News 999 de cette semaine), les chiffres de Médiamétrie, dits Nielsen/NetRatings, servent de base à tous les annonceurs et tous les médias. Ils sont réservés à ceux qui payent l'étude donc restent relativement secrets. Il est donc incroyable de voir donc un éditeur de sites communiquer d’autres chiffres parce que ca l’arrange.

En novembre 2008, une petite révolution a touché les sites Internet d’actualité média. Jean-Marc Morandini s’est fait chiper la place de numéro 3 du secteur par le site Ozap (auquel j’ai collaboré activement les 2 premières années). En effet, derrière teleloisirs.fr (où j’ai également travaillé) et tele-2-semaines.fr, indéboulonnables leaders avec leurs grilles complètes de programmes télé, Ozap a dépassé le blog de Jean-Marc Morandini. Les chiffres Nielsen/NetRatings sont clairs (je les ai sous les yeux) : en novembre, 909 000 visiteurs uniques pour Ozap contre 800 000 pour J2M. Même tendance en décembre, 921 000 visiteurs pour l’un et 915 000 pour J2M (qui remonte donc légèrement).

Dans un autre secteur, nous avons vu que le site du Figaro avait doublé récemment celui du Monde. Voilà, ce ne sont que des résultats d’audiences qui ne remettent pas en cause le contenu des papiers et la ligne éditoriale des sites en question. Ca, c’est autre chose et libre à vous d’avoir des préférences.

 

"Faux chiffres"

Mais ce qui me choque c'est que J2M donne à ces internautes sur son blog de faux chiffres (voir sa brève ici) où il minimise les audiences de son concurrent direct. Il y a quelques semaines, il fanfaronnait en indiquant qu'il "confirmait sa place de leader" s'appuyant sur des scores sortis de l'ancien mode de calcul de Médiamétrie. L'institut de sondage lui a bien indiqué à J2M qu'il s’était "trompé" à en croire @rrêt sur Images et le Post mais rien n'y fait. Il a récidivé lundi en donnant les chiffres de janvier. Ceux de Médiamétrie n'étant pas disponibles avant une quinzaine de jours, Morandini s'est basé sur ceux non fiables de google... Le plus risible c'est qu'il ose même dénoncer les "faux chiffres" communiqués par la concurrence...

Mais en fait, pour justifier sa place de leader, l'ex-animateur de Tout est possible parle d'indépendance. "jeanmarcmorandini.com dérange, car c'est le seul site média qui n'appartient pas à un gros groupe !", écrit-il sobrement sans nulle trace de parano... Il fait allusion au fait que les deux premiers sites appartiennent au groupe Prisma Presse et que M6 Web possède 50% d'Ozap. J2M est très indépendant lui pusque son site est édité en partenariat avec le site Internet du magazine Première (du groupe Lagardère), est commercialisé par Lagardère Publicité et le bonhomme doit ses infos médias à son émission de radio sur Europe1 (propriété de Lagardère) et à son émission de télé produite par Endemol (propriété de Silvio Berlusconi) qui est diffusée sur Direct 8 (qui appartient à Vincent Bolloré) et, enfin, il tient chronique dans Télé 7 Jours du groupe Lagardère... On a vu plus indépendant ! (Tenez, lisez ça d'ailleurs !)

Bref, tout cette manipulation fait plutôt marrer les journalistes médias avisés. Mais ce qui amuse moins c'est que les avocats de J2M ont une fâcheuse tendance à assigner en justice ceux qui évoquent cette guerre de chiffres (et notamment les sites internet, fragiles financièrement)! Vais-je m'ajouter à eux avec ce petit plaidoyer pour l'honnêteté ? Je vous tiens au courant ici même !

Sources :

+ La genése du conflit Ozap/Morandini avec L'affaire Raphaelle Ricci sur Voici.fr (12/03/2008)

+ Morandini: son nouveau site people est mort-né (20 Minutes.fr, 1/08/2008)

+ Le chiffre du jour : 909.000 visiteurs uniques (Ozap, 8/01/2009)

+ Dure journée (Voici.fr, 8/01/2009)

+ Morandini déchu by eMeRY (le Post, 22/01/2009)

+ Dommage pour lepost.fr... JMM.com est toujours leader ! (Morandini, 22/01/2009)

+ Morandini, la chute du roi (intaLk, 24/01/2009)

+ Détrôné par le site Ozap, Morandini trafique les chiffres d'audience (@rrêt sur Images, 27/01/2009)

+ Morandini trafique aussi les chiffres sur ScoopPeople ! (@SI, 29/01/2009)

+ Il y a quelque chose de pourri au royaume des sites d’information (Electron Libre, 30/01/2009)

+ Janvier: Nouveau record pour jmm.com et toujours.. N°1 ! (Morandini, 2/02/2009)

+ Fausse rumeur de clash à Europe 1 entre Bompard et Elkabbach (Morandini, 3/02/2009)

+ Les chiffres Médiamétrie de novembre et décembre 2008 que je tiens à votre disposition.

Et vlan, Morandini se prend le Porte !

L'excellent Didier Porte, qui déglingle la télé chez Stéphane Bern sur France Inter, s'est payé Morandini la semaine dernière. Il le qualifie de "maître d'hôtel de Lagardère et Bolloré" ! Alors oui, ce sont des attaques une peu basses mais elles sont tellement justes que c'est drôle !

"Il en fait des tonnes pour que ses auditeurs le comprennent. Il les prend par la main... C'est vrai que lorsqu'on lit les commentaires ses internautes sur son blog, on comprend qu'ils ont besoin d'être aidés", se marre Porte, inspiré.

Dans son billet, le chroniqueur fait référence à une vidéo que j'avais trouvée il y a quelques semaines. Invité de Ruquier, ce grand journaliste de Morandini était incapable de reconnaitre ... le ministre de la Défense !! 

Dider Porte brocarde aussi les amourettes de notre cheeeeeeeeer Président. A écouter d'urgence ! 

  

Quand Morandini ne reconnait pas le ministre de la Défense

Morandini est tellement ... drôle ! Il s'est fait piéger comme un bleu samedi soir par Laurent Ruquier. Il anime le 11/14 d'Europe 1 (deux heures d'info) mais ne sait pas reconnaître  le ministre de la Défense... Ca fait tache quand même !

Cette vidéo est à voir ! Et à revoir car, après-coup, la  tête de Morandini-qui-fait-le-malin quand il dit à Ruquier qu'il a  « un peu bossé le sujet » est trop marrante !!