Question d'honnêteté

Je supporte mal qu’on mente à un journaliste en manipulant des chiffres en tout genre. C’est chose hélas courante et, pour ne pas se faire avoir, il faut sans cesse être vigilant et vérifier les données. Mais je déteste par-dessus tout qu’on diffuse de faux-chiffres à ses lecteurs en jouant sur les mots et en abusant de leur confiance aveugle. C’est de la désinformation pure, indigne de nos cartes de presse.

Dernier exemple en date avec l’inépuisable Jean-Marc Morandini, dont je ne tolère définitivement ni les méthodes (c’est un avis uniquement personnel que j’assume comme tel puisqu’il s’agit de mon blog perso) ni son site sur lequel je ne mets jamais le moindre clic de souris.

 

Indiscutables mais secrets

Commençons par un petit rappel méthodologique. Le marché publicitaire juge l’audience des sites Internet par les chiffres que fournit chaque mois par le très sérieux institut Médiamétrie. Une référence indiscutable pour le moment, même si on peut s'interroger sur la pertinence de la méthode de calcul de Médiamétrie (basée sur la consommation web d’un panel de Français) et préférer celles de Comscore ou de GfK (voir dossier très complet sur ce sujet dans le CB News 999 de cette semaine), les chiffres de Médiamétrie, dits Nielsen/NetRatings, servent de base à tous les annonceurs et tous les médias. Ils sont réservés à ceux qui payent l'étude donc restent relativement secrets. Il est donc incroyable de voir donc un éditeur de sites communiquer d’autres chiffres parce que ca l’arrange.

En novembre 2008, une petite révolution a touché les sites Internet d’actualité média. Jean-Marc Morandini s’est fait chiper la place de numéro 3 du secteur par le site Ozap (auquel j’ai collaboré activement les 2 premières années). En effet, derrière teleloisirs.fr (où j’ai également travaillé) et tele-2-semaines.fr, indéboulonnables leaders avec leurs grilles complètes de programmes télé, Ozap a dépassé le blog de Jean-Marc Morandini. Les chiffres Nielsen/NetRatings sont clairs (je les ai sous les yeux) : en novembre, 909 000 visiteurs uniques pour Ozap contre 800 000 pour J2M. Même tendance en décembre, 921 000 visiteurs pour l’un et 915 000 pour J2M (qui remonte donc légèrement).

Dans un autre secteur, nous avons vu que le site du Figaro avait doublé récemment celui du Monde. Voilà, ce ne sont que des résultats d’audiences qui ne remettent pas en cause le contenu des papiers et la ligne éditoriale des sites en question. Ca, c’est autre chose et libre à vous d’avoir des préférences.

 

"Faux chiffres"

Mais ce qui me choque c'est que J2M donne à ces internautes sur son blog de faux chiffres (voir sa brève ici) où il minimise les audiences de son concurrent direct. Il y a quelques semaines, il fanfaronnait en indiquant qu'il "confirmait sa place de leader" s'appuyant sur des scores sortis de l'ancien mode de calcul de Médiamétrie. L'institut de sondage lui a bien indiqué à J2M qu'il s’était "trompé" à en croire @rrêt sur Images et le Post mais rien n'y fait. Il a récidivé lundi en donnant les chiffres de janvier. Ceux de Médiamétrie n'étant pas disponibles avant une quinzaine de jours, Morandini s'est basé sur ceux non fiables de google... Le plus risible c'est qu'il ose même dénoncer les "faux chiffres" communiqués par la concurrence...

Mais en fait, pour justifier sa place de leader, l'ex-animateur de Tout est possible parle d'indépendance. "jeanmarcmorandini.com dérange, car c'est le seul site média qui n'appartient pas à un gros groupe !", écrit-il sobrement sans nulle trace de parano... Il fait allusion au fait que les deux premiers sites appartiennent au groupe Prisma Presse et que M6 Web possède 50% d'Ozap. J2M est très indépendant lui pusque son site est édité en partenariat avec le site Internet du magazine Première (du groupe Lagardère), est commercialisé par Lagardère Publicité et le bonhomme doit ses infos médias à son émission de radio sur Europe1 (propriété de Lagardère) et à son émission de télé produite par Endemol (propriété de Silvio Berlusconi) qui est diffusée sur Direct 8 (qui appartient à Vincent Bolloré) et, enfin, il tient chronique dans Télé 7 Jours du groupe Lagardère... On a vu plus indépendant ! (Tenez, lisez ça d'ailleurs !)

Bref, tout cette manipulation fait plutôt marrer les journalistes médias avisés. Mais ce qui amuse moins c'est que les avocats de J2M ont une fâcheuse tendance à assigner en justice ceux qui évoquent cette guerre de chiffres (et notamment les sites internet, fragiles financièrement)! Vais-je m'ajouter à eux avec ce petit plaidoyer pour l'honnêteté ? Je vous tiens au courant ici même !

Sources :

+ La genése du conflit Ozap/Morandini avec L'affaire Raphaelle Ricci sur Voici.fr (12/03/2008)

+ Morandini: son nouveau site people est mort-né (20 Minutes.fr, 1/08/2008)

+ Le chiffre du jour : 909.000 visiteurs uniques (Ozap, 8/01/2009)

+ Dure journée (Voici.fr, 8/01/2009)

+ Morandini déchu by eMeRY (le Post, 22/01/2009)

+ Dommage pour lepost.fr... JMM.com est toujours leader ! (Morandini, 22/01/2009)

+ Morandini, la chute du roi (intaLk, 24/01/2009)

+ Détrôné par le site Ozap, Morandini trafique les chiffres d'audience (@rrêt sur Images, 27/01/2009)

+ Morandini trafique aussi les chiffres sur ScoopPeople ! (@SI, 29/01/2009)

+ Il y a quelque chose de pourri au royaume des sites d’information (Electron Libre, 30/01/2009)

+ Janvier: Nouveau record pour jmm.com et toujours.. N°1 ! (Morandini, 2/02/2009)

+ Fausse rumeur de clash à Europe 1 entre Bompard et Elkabbach (Morandini, 3/02/2009)

+ Les chiffres Médiamétrie de novembre et décembre 2008 que je tiens à votre disposition.

Audiences radio : les généralistes en forte hausse, les musicales en nette baisse.

L’écart s'est fortement creusé entre les musicales et les généralistes en novembre et décembre, selon les chiffres publiés ce matin par Médiamétrie. En un an, les généralistes ont pris 1 million d’auditeurs aux musicales. La riche actualité du mois de novembre (présidentielle américaine et élection socialiste) est une des explications mais elle ne doit pas être une excuse facile pour les musicale puisque la tendance était observée depuis plusieurs vague.

Les chiffres du jour confirment la relance d’Europe 1 qui gagne 537 000 auditeurs en un an et atteint 8,4% de pda. La rue François-Ier profite de la hausse de sa Matinale (grâce à Canteloup) et à Laurent Ruquier. En revanche, son arrivée sur le foot en soirée ne convainc pas. France Inter réussit l’autre bonne performance de la période. Avec 5,55 millions d’auditeurs cumulés (ac) et 9,1% de part de marché, Inter finit à un souffle de NRJ, le deuxième du classement toujours dominé par RTL, stable avec 6,5 millions d'ac. La rue Bayard rattrape une rentrée un peu décevante. RMC continue tranquillement son inexorable ascension et France Bleu est proche de ses meilleurs scores.

Côté musicales, hormis Skyrock qui progresse de 276 000 auditeurs et Rires et Chansons, toutes les autres stations sont en baisse. NRJ perd 380 000 auditeurs sur un an mais regagne quelques points par rapport à septembre-octobre 2008. Ce leger mieux signifie-t-il que la radio de  Jean-Paul Baudecroux a stoppé son hémorragie ? Réponse à la publication des prochains chiffres !

Sur les cibles jeunes, Fun Radio et Virgin Radio enregistrent de réelles contre-performances. Chez les adultes, Chérie FM et RTL2 sont également en net retrait. A noter également la légère baisse des thématiques et des locales sur un an. France Info n’a pas su profiter de l'actualité et cède du terrain (- 232 000 auditeurs en un an). Les Indépendants, eux, sont en légère baisse (-65 000 auditeurs). Et Radio Classique enregistre la meilleure performance depuis sa création avec 925 000 auditeurs.

Pas d’effet "20h35" sur les audiences

Hier soir, la publicité avait disparu après 20 heures des antennes de France Télévisions, contraignant les chaînes publiques à démarrer leurs premières parties de soirée à 20h35. Cette petite révolution n’a pas perturbé les Français puisque les chaînes ont réalisé des audiences proches de leurs moyennes.

Sur TF1, Avalanche, un téléfilm catastrophe, a séduit 7,8 millions de téléspectateurs, soit 28,2% du public (34% des femmes de moins de 50 ans). Avec Rendez-vous en terre inconnue, France 2 a réalisé une bonne performance (5,8 millions de telesp. pour 21% du public). Suivent France 3 (3,3 millions de telesp. et 11.9% de pdm) et M6 (3.1 millions de telesp soit 11,3% de pdm).

A noter que les émissions du service public ont eu du mal à démarrer pendant les 15 premières minutes. Leurs courbes audiences ne se sont réellement stabilisées que vers 20h50.

Pourquoi la Star Ac’ fait la saison de trop

Audiences et recettes publicitaires en berne : la Star Academy a raté sa relance.

« Le lancement de la Star Ac’ 8 est un véritable accident industriel, pire que celui de Dechavanne », balance un ancien responsable de l’émission en référence à la petite phrase assassine de Patrick Le Lay. Depuis sa rentrée, le 19 septembre dernier, les audiences enregistrées par la huitième saison sont inférieures aux moyennes de la chaîne. Les trois premières semaines de la quotidienne ont réuni 17,9% du public ; les 4 premiers prime-time ont réalisé 24,4% de part de marché. Des scores très en deçà des moyennes des autres saisons (cf graphiques). Plus grave encore, la Une est systématiquement battue par M6. La série NCIS (le vendredi) et le Dîner presque parfait (en semaine) font le plein de ménagères de moins de 50 ans, cible stratégique des deux chaînes.

-20% sur les prix des écrans
Du coup, la régie de TF1 a dû réduire le prix de ses écrans pub après trois semaines. Le coût du spot de 30 secondes en milieu de prime est passé de 70 000 à 56 000 € H.T. « Une baisse de 20% du tarif publicitaire qui permet à la chaîne de réoptimiser le coût GRP du programme », note Sarah Fauvin, directrice des études chez Aegis Media Expert. Une décision qui a inévitablement provoqué une forte baisse des recettes publicitaires déjà mises à mal depuis le début de la saison. Selon Yacast, le 3e prime avait rapporté 3,1 M€ brut H.T. (-14% par rapport au 3e prime de la saison 2007). Après la baisse tarifaire, le 4e prime a rapporté 2,8 M€, soit 23% de moins le 4e prime de 2007). Un chiffre d’affaires qui ne permet pas de rentabiliser l’émission la plus chère du PAF.

« La Star Ac’ aurait dû s’arrêter l’année dernière pour éviter de faire la saison de trop ». Venue de la presse people en mal de sensation, la petite phrase passerait inaperçue. Mais prononcée par un ancien haut dirigeant de TF1, elle fait mouche. Car l’érosion du programme avait été anticipée. « Les résultats d’audiences et de pub de Star Ac’ baissent depuis 2005. Alors que ceux de la Nouvelle Star ont dévissé pour la première fois cette saison. Le format de TF1 résiste moins que celui de M6 », commente Bruno Millet, responsable marketing de Yacast. Mais TF1 pensait pouvoir endiguer la fuite des téléspectateurs car elle croit en un format qui cartonne toujours à l’étranger. A entendre ceux qui assurent une veille des télévisions à l’internationale, « les émissions chantantes de télé réalité –Star Academy ou Pop Idol- restent parmi les programmes les plus performants, malgré leur ancienneté », précise Sheily Lemon, chef de projet à IMCA. Et « cela marche aussi avec des modifications, ajoute son dirigeant Pascal Josèphe, comme l’émission avec des chorales qui a été lancée par la BBC et devrait prochainement arriver en France ».

Remuscler la Star Ac’ pour tenir une saison de plus, c’est le pari de TF1. Au printemps, la chaîne négocie âprement le renouvèlement du contrat pluriannuel d’Endemol. « On n’a pas hésité à résigner car on pensait pouvoir faire évoluer l’émission », se souvient l’ex-cadre de TF1 Une seule saison sera donc signée avec une option pour une éventuelle saison supplémentaire en 2009. Et la huitième saison sera plus courte (13 primes contre 17 les autres années).

En guise de renouveau, on décide de quitter le fameux château de Dammarie-lès-Lys pour un hôtel particulier dans le Maris Parisien. Moins tape-à-l’œil, la chaîne revoit également le positionnement du télé-crochet. « Après le succès de Secret Story, TF1 voulait davantage mettre en avant le côté télé-réalité du programme. C’était une erreur car cela avait déjà été testé en 2001 et ça avait capoté. Depuis 8 ans, le dosage moitié divertissement, moitié real-tv était la clé de la Star Ac’. En touchant à cet équilibre, le programme a fait une fausse promesse et perdu son public », analyse un ancien responsable du programme. A défaut de stabiliser l’audience, le renouveau raté a accentué la chute.

Limiter la casse
TF1 a cependant réagi très vite. Pas de réunion de crise le dimanche matin ni de sévères remontrances comme du temps d’Etienne Mougeotte. « Nonce Paolini nous a simplement demandé de travailler au quotidien pour relever les audiences. Il nous fait confiance, ce qui est en soit une pression », nous a expliqué Angela Lorente, la directrice de la télé réalité de la Une. Ses équipes ont donc fait marche arrière. Certaines nouvelles règles ont été abandonnées au bout de quelques jours et la musique a repris le dessus sur la télé-réalité. « Nous avons multiplié les cours et plus mis en avant Paris qui finalement n’apparaissait pas beaucoup à l’écran. » Des petits changements qui ont permis une légère embellie des audiences en quatrième semaine. Angela Lorente reconnait qu'il sera « compliqué mais pas impossible que la chaîne rejoigne la moyenne de sa grille d’ici fin décembre ». En langage maison, cela veut dire que l’objectif est juste de limiter la casse pendant les deux prochains mois.

« On ne voit pas comment TF1 pourrait programmer une neuvième saison sur ces bases-là, note Emmanuel Charonnat de Starcom. Il serait temps de trouver un programme de substitution pour 2009 ». TF1 a secoué la boite à idée. Discrètement, la Une a demandé aux producteurs de nouvelles idées et de formats de divertissements neufs et innovants. le "grand concours d'idées" lancé en juin dernier par Laurent Storch, le directeur des programmes, continue.

 

Papier publié dans CB News le 20 octobre 2008.

Les chaînes de la TNT représentent plus de 7,4 % de l'audience

De plus en plus haut ! La semaine dernière, la TNT a enregistré un nouveau record d'audience. Elles ont rassemblé 7,4 % du public. C'est énorme quand on pense qu'en juin ce chiffre était de 6 %.

Le poids en audience des "Autres TV" (chaînes du câble, du satellite, les chaînes locales, étrangères, …) est de 20,1 %.

En tout, c'est 27.4 % des télespectateurs qui ont quitté les chaînes 6 hertziennes... Les chaînes historiques ont du soucis à se faire face à cette révolution qui ne fait que commencer...

La belle victoire des Bleus !

 

20-18. C'est d'une courte tête que les Bleus ont battu ce soir les All Blacks en quart de finale de la Coupe du Monde. Une belle victoire, in extremis, d'autant plus appréciable que nos petits Français n'avaient plus battu les Néo-Zélandais depuis 2000. Menés 13-3 à la mi-temps, les hommes de Laporte ont réussi à revenir au score grâce à deux essais de Dussautoir et de Jauzion. Plus que le score c'est la façon dont les Bleus ont profiter de toutes les failles des Blacks qui m'a impressionné.

Un match palpitant qui envoie les Bleus en demi face aux Anglais, comme il y a 4 ans. Une revanche pour la France. 

En attendant l'autre chiffre du match - celui de l'audience enregistrée par TF1 hier - je décerne ma palme du mois au XV de France. Jamais ce prix n'avait été autant mérité !

France - All Blacks : retour sur leurs plus belles confrontations

 

 

Samedi soir, à 21h, le XV de France rencontre les All Blacks en quart de finale de la coupe de monde de rugby. Match difficile, tant les Néo-Zélandais semblent imbattables. Mais tout est possible car les Blacks ont « cette capacité inégalable de faire ressortir le meilleur du rugby français » (dixit Eric Collier, journaliste au Monde).

Depuis leur première rencontre, le 1er janvier 1906, les deux équipes se sont rencontrées 46 fois. Les Bleus ne l'ont emporté qu'à 10 reprises. Retour sur les plus beaux affrontements entre ces deux nations majeures.

 

 

1) 20 juin 1987, la finale noire. Nous sommes en finale de la première coupe du monde. Problème : les Blacks aussi. Les hommes en noir sont surpuissants depuis le début de la compétition. Et, devant leur public, ils vont donner une leçon aux Bleus. Après une première mi-temps serrée, le doublé de David Kirk, le capitaine des noirs, va achever les Bleus. Pierre Berbizier marquera tout de même l'essai de l'honneur dans les toutes dernières secondes. Le résultat final est sans appel : victoire de la Nouvelle Zélande (29-9) qui emporte une coupe du monde largement méritée.

 

 

 

2) 3 juillet 1994. Le plus beau test-match. Après la coupe du monde, les deux équipes vont se recroiser régulièrement lors de test-matchs. Le 3 juillet 1994, un an avant la coupe du monde, Bleus et Blacks se retrouvent à Auckland pour ce qui restera comme leur plus belle rencontre. Dans les dernières minutes, un long mouvement collectif des Français permet à Jean-Luc Sadourny de marquer ce que les anglais appellent « l'essai du siècle ». Ce coup de maître permet aux Français d'arracher la victoire in extremis (20-23).

 

3) 31 octobre 1999. Une revanche de légende. Et revoilà les deux équipes face-à-face en coupe du monde ! Nous sommes en 1999, à Londres, les deux équipes se retrouvent en demi-finale pour une revanche, 22 ans après. En première période, le terrible Jonah Lomu, qui cumule les essais depuis le début de la compétition, maltraite des Bleus nettement dominés. Mais au cours de ce match de légende, le XV de France va surprendre son adversaire. Grâce à la mythique combinaison entre Fabien Galthié et Christophe Dominici, les français vont prendre la tête du match et clouer les All-Blacks sur place (43-31). Malheureusement, en finale, les petits français ne feront pas le poids face aux Australiens.

 

4) 18 novembre 2000. Dernière victoire en date de la France. Ce soir-là, à Marseille, les Bleus vont assurer. Dès la 3e minute, Xavier Garbajosa marque un essai. Deux autres suivront. Les Blacks égalisent mais le jeu au pied sans faille du buteur Christophe Lamaison (100% de réussite) fera la différence. Les Bleus l'emportent largement 42-33. C'est la dernière victoire en date des Bleus...

 
5) 20 novembre 2003. Petite finale sans gloire. Difficile fin de coupe du monde pour les Bleus à Sydney. Après la défaite contre les Anglais, nos joueurs buttent dans la petite finale sur les Néo-Zélandais. Dans ce match pour du beurre, enfin pour la troisième place, Bernard Laporte décide de faire jouer les remplaçants. Physiquement, ils ne résisteront qu'en première mi-temps avant d'être achevés par les Blacks. Le résultat est sans appel : 13-40.

 

 

 

6) 9 juin 2007. Défaites en série. La France se prépare pour SA coupe du monde. Les Bleus se déplacent en Nouvelle-Zélande pour se tester face au favori. Mais Bernard Laporte n'amène pas ses meilleurs joueurs, retenus en France pour le championnat. Les petits nouveaux, et quelques trentenaires, se prennent une première veste le 2 juin. Ils s'inclinent 42-11. Une semaine plus tard, à Wellington, les français encaissent neuf essais et perdent 61-10. Une des plus lourdes défaite de l'histoire du XV de France. La dernière en date face aux Blacks. De ces deux test-match, la France ne garde en mémoire que les exploits d'un dénommé Sébastien Chabal, encore inconnu à l'époque.

 

Les bleus réussiront-ils le même exploit qu'en 1999 ? Feront-ils vaciller des Blacks plus que jamais favoris ? Réponse samedi soir, 21h !

Enorme carton pour le rugby !

 

13 999 960 téléspectateurs et 54,4% de parts de marché ! C'est un carton d'audience qu'a enregistré hier le match d'ouverture de la coupe de rugby. Le succès de TF1 est aussi incontestable que la défaite du XV de France face à l'Argentine (17-12). Ce n'est rien de moins que la meilleure audience de l'année, supérieure au débat Sarkozy-Royal entre les deux tours de la présidentielle. Et la 2e meilleure enregistrée par un match de rugby. Mais, c'est bien loin du football qui rassemble à chaque fois plus de 18 millions de telesp.

 

Faut dire que TF1 avait assuré le buzz. Hier matin, tous les journaux titraient sur le début du Mondial. Et ce matin rebelote. Heureusement qu'ils savent y faire à TF1 car ils ont dépensé 40 millions euros pour acheter les droits de retransmission. 30 secondes de pub coûteront entre 175 000 euros (si les Bleus sont en finale) et 65 000 euros s'ils disparaissent rapidement.

 

Malgré la défaite il y avait une bonne ambiance dans les rues. A Paris, devant l'hotel de ville, il y avait un monde fou agglutiné devant l'écran installé pour l'occasion par la Mairie. Ca chantait, ça criait. Bon enfant. Dans tous les bars, les télévisions étaient allumées et même (et heureusement) dans les soirées d'anniversaire !

Mystère et Sarko conduisent TF1 au sommet

Ca démarre fort pour la saga de l'été de TF1. Le premier épisode de "Mystère" a en effet rassemblé 9,4 millions de téléspectateurs pour une part de marché de 40,1 % sur les 4 ans et plus. Ce gros score prouve que le teasing autour de la saga 2007, savamment orchestré par le service de communication de TF1, a bien fonctionné.


Autre carton pour la chaîne : la première interview télévisée de Nicolas Sarkozy depuis son élection. La rencontre entre le Président et le duo Claire Chazal/PPDA, diffusée après un court JT, a réuni 11,6 millions de téléspectateurs, soit 48,9% de part d'audience.

Audiences : Pagnol bat "Grey’s anatomy"

Pour la deuxième fois en deux jours, France 2 ravit d'un souffle à TF1 la première place des audiences de la soirée. "Le Temps des secrets, le temps des amours", adaptation du livre de Marcel Pagnol, a rassemblé 6 744 920 téléspectateurs. La part de marché est de 27,4 % sur le public de 4 ans et plus.

 

En face,  la série "Grey ’s Anatomy" était à la peine. Le premier épisode a séduit 6 234 800 téléspectateurs, soit 25,3 % de part de marché. Le second a rassemblé 6 461 520 téléspectateurs, soit 26,2 % de part d'audience.

 

TF1 a repris la tête des audiences lors du troisième épisode. À 22h20, ils étaient 7 141 680 devant les internes de Seattle. La part de marché est alors remontée à 38,3 %.

 

Mais la série américaine de TF1 a bien fonctionné sur la cible la plus prisée : celle des ménagères de moins de 50 ans. Avec respectivement pour chaque épisode, 39,9 % , 41,7 % et  54,3 % de part d'audience sur cette cible, TF1, fait quand même une bonne opération. Le public plus "famillial" du téléfilm de France 2 est, lui, moins porteur publicitairement.

 

A noter, qu'en deuxième partie de soirée, TF1 a réuni 2 323 880 personnes - 27,7 % du public - avec le documentaire inédit "Eva Braun dans l'intimité d'Hitler".