Alexandre Bompard : "Première étape largement remplie"

Le PDG d’Europe 1 clôt sa saison avec une audience cumulée de 9,1 points en avril-juin. Alexandre Bompard fait le bilan de sa première saison radio.

CB News : Comment jugez-vous les retombées d’audiences de la relance d’Europe 1 ?
Alexandre Bompard : Nous sommes dans une dynamique vertueuse ! Dans un média d’habitude, où il est risqué de changer radicalement une grille, la première année de notre relance a été saluée par 4 vagues d’audiences successives en hausse par rapport à l’année précédente. On est passé de 8,8 points d’audience cumulée entre avril et juin 2008 à 9,1 à avril-juin 2009 avec un pic à 10 points en novembre-décembre 2008. Nous terminons l’année avec une audience moyenne sur la saison à 9,4 points (contre 9,0 points l’année dernière). Avoir progressé de plus de 20% sur les CSP+ et les 25-49 ans et avoir renouvelé notre public aussi rapidement est une performance. Ce sont donc d’excellents résultats surtout dans un marché radio est en contraction.

Vous avez nettoyé l’image d’Europe 1 et fait oublier le surnom de « Radio Sarko » qui lui avait été attribuée en 2007. Fier de ce changement qualitatif ?
AB : Ce dont je suis surtout fier c’est d’avoir réussi la première étape de notre relance, celle du repositionnement comme radio généraliste, présente sur tous les piliers éditoriaux : l’info, bien-sûr, mais aussi le sport, le divertissement et la musique, etc. Je voulais également que notre antenne redevienne événementielle. On y est assez bien parvenu sur l’info mais aussi dans nos partenariats ou dans nos délocalisations en Province qui nous ont permis de renouer le lien avec nos auditeurs. La première étape est donc largement remplie. Il s’agit maintenant d’accélérer ce mouvement l’année prochaine.

Comment cela s’est-il répercuté sur votre chiffre d’affaires publicitaire ?
AB : Le marché de la publicité est très mauvais. Notre chiffre d’affaires est en légère baisse mais il y a beaucoup de signes rassurants. Notre relance éditoriale et le travail de notre régie nous ont permis de gagner des parts de marché par rapport à nos concurrents. Nous avons augmenté notre nombre d’annonceurs et capté des marques qui n’étaient jamais venues en radio. Au global même si ce n’est pas satisfaisant, nous nous en tirons mieux que les autres.

 

Entretien publié le 20 juillet dans CB News.

Guillon/Aphatie : Sous les mots, les chiffres !

 

La polémique entre l'humoriste de France Inter et le journaliste politique de RTL masque un duel acharné entre les deux stations.

La semaine dernière, les petites phrases ont fusé et les oreilles ont sifflé. Jean-Michel Aphatie, l'interviewer politique de RTL, et Stéphane Guillon, l'humoriste matinal de France Inter, ont échangé une flopée d'amabilités. Le premier critiquait ouvertement une chronique du second remontant au 17 février et consacrée à Dominique Strauss-Kahn. Guillon avait alors conseillé à toutes les salariées de la station publique de se cacher avant l'arrivée dans les studios du président du FMI, récemment mis en cause dans une affaire d'adultère. Quelques minutes plus tard, DSK s'est ému en direct d'un humour qui est "principalement de la méchanceté".

Un avis partagé par Jean-Michel Aphatie qui, quelques jours après, expliquait sur son blog que "Guillon est tout simplement méchant. Chez lui, les mots sont des balles, il est direct et carré, il veut faire mal, il fait mal, c'est son boulot, c'est son emploi, il le remplit." La réplique ne s'est pas fait attendre. Dès le lendemain, le snipper lui répondait (assez violemment d'ailleurs) à l'antenne : "Il faut comprendre ses aigreurs et ses complexes ! (...) Nous, à France Inter, on ne dézingue jamais RTL. Eddy Merckx ne critiquait pas Poulidor." L'humoriste transformait habilement cette polémique en un duel entre deux concurrents directs.

 

Aphatie a perdu 200 000 auditeurs

Car en effet derrière cette passe d'armes se dissimule une bataille acharnée pour le leadership entre 7h50 et 8h00. Largement en tête ces deux dernières saisons, L'invité de RTL se fait grignoter depuis la rentrée des parts de marché sur ce quart d'heure stratégique (qui devance le pic d'audience de 8h/8h15). Jean-Michel Aphatie a perdu presque 200 000 auditeurs en un an tandis qu'au même moment France Inter et Europe 1 en ont gagné chacune 200 000. Pis, malgré ses 1,766 million d'auditeurs, le quart d'heure politique de la rue Bayard a été devancé lors de la dernière vague par L'humeur de Stéphane Guillon qui compte désormais 1,868 millions de fidèles. L'évolution de l'audience n'arrange certainement pas les affaires d'IP France, la régie de RTL, qui commercialise son spot de 30s entre 7h30 et 8h00 17 300 € brut H.T., contre 15 800 € brut un an plus tôt. La perte d'audience ne justifiant plus frocément la hausse tarifaire (IP justifie cela en raison de l'absence de pub sur France Inter). Bref, la poussée de Guillon énerve non seulement l'interviewer Apathie, mais également l'ensemble de la rue Bayard.

 

Article publié dans le CB N° 1003 (2 mars 2009)

Question d'honnêteté

Je supporte mal qu’on mente à un journaliste en manipulant des chiffres en tout genre. C’est chose hélas courante et, pour ne pas se faire avoir, il faut sans cesse être vigilant et vérifier les données. Mais je déteste par-dessus tout qu’on diffuse de faux-chiffres à ses lecteurs en jouant sur les mots et en abusant de leur confiance aveugle. C’est de la désinformation pure, indigne de nos cartes de presse.

Dernier exemple en date avec l’inépuisable Jean-Marc Morandini, dont je ne tolère définitivement ni les méthodes (c’est un avis uniquement personnel que j’assume comme tel puisqu’il s’agit de mon blog perso) ni son site sur lequel je ne mets jamais le moindre clic de souris.

 

Indiscutables mais secrets

Commençons par un petit rappel méthodologique. Le marché publicitaire juge l’audience des sites Internet par les chiffres que fournit chaque mois par le très sérieux institut Médiamétrie. Une référence indiscutable pour le moment, même si on peut s'interroger sur la pertinence de la méthode de calcul de Médiamétrie (basée sur la consommation web d’un panel de Français) et préférer celles de Comscore ou de GfK (voir dossier très complet sur ce sujet dans le CB News 999 de cette semaine), les chiffres de Médiamétrie, dits Nielsen/NetRatings, servent de base à tous les annonceurs et tous les médias. Ils sont réservés à ceux qui payent l'étude donc restent relativement secrets. Il est donc incroyable de voir donc un éditeur de sites communiquer d’autres chiffres parce que ca l’arrange.

En novembre 2008, une petite révolution a touché les sites Internet d’actualité média. Jean-Marc Morandini s’est fait chiper la place de numéro 3 du secteur par le site Ozap (auquel j’ai collaboré activement les 2 premières années). En effet, derrière teleloisirs.fr (où j’ai également travaillé) et tele-2-semaines.fr, indéboulonnables leaders avec leurs grilles complètes de programmes télé, Ozap a dépassé le blog de Jean-Marc Morandini. Les chiffres Nielsen/NetRatings sont clairs (je les ai sous les yeux) : en novembre, 909 000 visiteurs uniques pour Ozap contre 800 000 pour J2M. Même tendance en décembre, 921 000 visiteurs pour l’un et 915 000 pour J2M (qui remonte donc légèrement).

Dans un autre secteur, nous avons vu que le site du Figaro avait doublé récemment celui du Monde. Voilà, ce ne sont que des résultats d’audiences qui ne remettent pas en cause le contenu des papiers et la ligne éditoriale des sites en question. Ca, c’est autre chose et libre à vous d’avoir des préférences.

 

"Faux chiffres"

Mais ce qui me choque c'est que J2M donne à ces internautes sur son blog de faux chiffres (voir sa brève ici) où il minimise les audiences de son concurrent direct. Il y a quelques semaines, il fanfaronnait en indiquant qu'il "confirmait sa place de leader" s'appuyant sur des scores sortis de l'ancien mode de calcul de Médiamétrie. L'institut de sondage lui a bien indiqué à J2M qu'il s’était "trompé" à en croire @rrêt sur Images et le Post mais rien n'y fait. Il a récidivé lundi en donnant les chiffres de janvier. Ceux de Médiamétrie n'étant pas disponibles avant une quinzaine de jours, Morandini s'est basé sur ceux non fiables de google... Le plus risible c'est qu'il ose même dénoncer les "faux chiffres" communiqués par la concurrence...

Mais en fait, pour justifier sa place de leader, l'ex-animateur de Tout est possible parle d'indépendance. "jeanmarcmorandini.com dérange, car c'est le seul site média qui n'appartient pas à un gros groupe !", écrit-il sobrement sans nulle trace de parano... Il fait allusion au fait que les deux premiers sites appartiennent au groupe Prisma Presse et que M6 Web possède 50% d'Ozap. J2M est très indépendant lui pusque son site est édité en partenariat avec le site Internet du magazine Première (du groupe Lagardère), est commercialisé par Lagardère Publicité et le bonhomme doit ses infos médias à son émission de radio sur Europe1 (propriété de Lagardère) et à son émission de télé produite par Endemol (propriété de Silvio Berlusconi) qui est diffusée sur Direct 8 (qui appartient à Vincent Bolloré) et, enfin, il tient chronique dans Télé 7 Jours du groupe Lagardère... On a vu plus indépendant ! (Tenez, lisez ça d'ailleurs !)

Bref, tout cette manipulation fait plutôt marrer les journalistes médias avisés. Mais ce qui amuse moins c'est que les avocats de J2M ont une fâcheuse tendance à assigner en justice ceux qui évoquent cette guerre de chiffres (et notamment les sites internet, fragiles financièrement)! Vais-je m'ajouter à eux avec ce petit plaidoyer pour l'honnêteté ? Je vous tiens au courant ici même !

Sources :

+ La genése du conflit Ozap/Morandini avec L'affaire Raphaelle Ricci sur Voici.fr (12/03/2008)

+ Morandini: son nouveau site people est mort-né (20 Minutes.fr, 1/08/2008)

+ Le chiffre du jour : 909.000 visiteurs uniques (Ozap, 8/01/2009)

+ Dure journée (Voici.fr, 8/01/2009)

+ Morandini déchu by eMeRY (le Post, 22/01/2009)

+ Dommage pour lepost.fr... JMM.com est toujours leader ! (Morandini, 22/01/2009)

+ Morandini, la chute du roi (intaLk, 24/01/2009)

+ Détrôné par le site Ozap, Morandini trafique les chiffres d'audience (@rrêt sur Images, 27/01/2009)

+ Morandini trafique aussi les chiffres sur ScoopPeople ! (@SI, 29/01/2009)

+ Il y a quelque chose de pourri au royaume des sites d’information (Electron Libre, 30/01/2009)

+ Janvier: Nouveau record pour jmm.com et toujours.. N°1 ! (Morandini, 2/02/2009)

+ Fausse rumeur de clash à Europe 1 entre Bompard et Elkabbach (Morandini, 3/02/2009)

+ Les chiffres Médiamétrie de novembre et décembre 2008 que je tiens à votre disposition.

Audiences radio : les généralistes en forte hausse, les musicales en nette baisse.

L’écart s'est fortement creusé entre les musicales et les généralistes en novembre et décembre, selon les chiffres publiés ce matin par Médiamétrie. En un an, les généralistes ont pris 1 million d’auditeurs aux musicales. La riche actualité du mois de novembre (présidentielle américaine et élection socialiste) est une des explications mais elle ne doit pas être une excuse facile pour les musicale puisque la tendance était observée depuis plusieurs vague.

Les chiffres du jour confirment la relance d’Europe 1 qui gagne 537 000 auditeurs en un an et atteint 8,4% de pda. La rue François-Ier profite de la hausse de sa Matinale (grâce à Canteloup) et à Laurent Ruquier. En revanche, son arrivée sur le foot en soirée ne convainc pas. France Inter réussit l’autre bonne performance de la période. Avec 5,55 millions d’auditeurs cumulés (ac) et 9,1% de part de marché, Inter finit à un souffle de NRJ, le deuxième du classement toujours dominé par RTL, stable avec 6,5 millions d'ac. La rue Bayard rattrape une rentrée un peu décevante. RMC continue tranquillement son inexorable ascension et France Bleu est proche de ses meilleurs scores.

Côté musicales, hormis Skyrock qui progresse de 276 000 auditeurs et Rires et Chansons, toutes les autres stations sont en baisse. NRJ perd 380 000 auditeurs sur un an mais regagne quelques points par rapport à septembre-octobre 2008. Ce leger mieux signifie-t-il que la radio de  Jean-Paul Baudecroux a stoppé son hémorragie ? Réponse à la publication des prochains chiffres !

Sur les cibles jeunes, Fun Radio et Virgin Radio enregistrent de réelles contre-performances. Chez les adultes, Chérie FM et RTL2 sont également en net retrait. A noter également la légère baisse des thématiques et des locales sur un an. France Info n’a pas su profiter de l'actualité et cède du terrain (- 232 000 auditeurs en un an). Les Indépendants, eux, sont en légère baisse (-65 000 auditeurs). Et Radio Classique enregistre la meilleure performance depuis sa création avec 925 000 auditeurs.

Pas d’effet "20h35" sur les audiences

Hier soir, la publicité avait disparu après 20 heures des antennes de France Télévisions, contraignant les chaînes publiques à démarrer leurs premières parties de soirée à 20h35. Cette petite révolution n’a pas perturbé les Français puisque les chaînes ont réalisé des audiences proches de leurs moyennes.

Sur TF1, Avalanche, un téléfilm catastrophe, a séduit 7,8 millions de téléspectateurs, soit 28,2% du public (34% des femmes de moins de 50 ans). Avec Rendez-vous en terre inconnue, France 2 a réalisé une bonne performance (5,8 millions de telesp. pour 21% du public). Suivent France 3 (3,3 millions de telesp. et 11.9% de pdm) et M6 (3.1 millions de telesp soit 11,3% de pdm).

A noter que les émissions du service public ont eu du mal à démarrer pendant les 15 premières minutes. Leurs courbes audiences ne se sont réellement stabilisées que vers 20h50.

Les chaînes de la TNT représentent plus de 7,4 % de l'audience

De plus en plus haut ! La semaine dernière, la TNT a enregistré un nouveau record d'audience. Elles ont rassemblé 7,4 % du public. C'est énorme quand on pense qu'en juin ce chiffre était de 6 %.

Le poids en audience des "Autres TV" (chaînes du câble, du satellite, les chaînes locales, étrangères, …) est de 20,1 %.

En tout, c'est 27.4 % des télespectateurs qui ont quitté les chaînes 6 hertziennes... Les chaînes historiques ont du soucis à se faire face à cette révolution qui ne fait que commencer...

RTL toujours première radio de France devant NRJ et France Inter

RTL encore en haut de la vague. NRJ et France Inter sont juste derrière, à quelques longueurs. Ce trio est en tête des audiences entre avril à juin 2007 selon les chiffres de Médiamétrie publiés ce matin (voir notre tableau complet ci-dessous).

En semaine, RTL améliore son audience cumulée de 0,8 point et sa part d'audience de 1,2% par rapport à la précédente vague. Alors que NRJ et Europe 1 sont en baisse, France Inter repasse la barre des 10,0 points d'audience cumulée et enregistre une baisse de sa pda à 8,2%. Radio Farnce peut surtout se féliciter de la remontée de France Info. La station profite de l'actualité politique pour atteindre les 9,8 points d'AC (+ 1,2) et les 3,9% de pda. A noter également les bonnes progressions de RMC et de fun Radio.

 

Même podium et mêmes tendances le week-end. RTL, France Inter, RMC, Fun Radio, France Info et Skyrock voient leurs chiffres progresser. En revanche, Europe1 et NRJ sont en baisse.

 

 

Audience cumulée et part d'audience des stations en semaine en moyenne lundi/vendredi (individus âgés de 13 ans et plus) :

	Avril- Juin 2007		Janvier - Mars 2007
	AUDIENCE CUMULEE	PART D'AUDIENCE (en %)	AUDIENCE CUMULEE	PART D'AUDIENCE (en %)
RTL	6 802 285	13,3	6 393 125	12,1
NRJ	5 932 820	6,6	6 086 255	7,1
FRANCE INTER	5 114 500	8,2	5 063 355	8,7
FRANCE INFO	5 012 210	3,9	4 449 615	3,7
EUROPE 1	4 551 905	7,9	4 807 630	8,1
SKYROCK	4 091 600	4,4	4 040 455	4,4
NOSTALGIE	3 887 020	5,1	3 989 310	5,2
FUN RADIO	3 784 730	4,2	3 324 425	3,4
FRANCE BLEU	3 375 570	5,1	3 426 715	5,1
RMC	3 119 845	4,9	2 812 975	4,6
EUROPE 2	3 068 700	3,2	2 966 670	3,0
CHERIE FM	2 608 395	3,3	2 864 120	4,0
RFM	2 454 960	3,6	2 608 395	3,7
RTL2	2 454 960	2,9	2 454 960	3,1
RIRES ET CHANSONS	1 585 495	1,5	1 534 350	1,3
RADIO CLASSIQUE	869 465	1,3	818 320	1,1
FRANCE CULTURE	767 175	0,8	818 320	1,0
MFM	664 885	1,1	664 885	0,9
FRANCE MUSIQUE	562 595	0,7	767 175	1,1
LE MOUV'	562 595	0,6	562 595	0,6
SUD RADIO	511 450	0,7	511 450	0,8
LES INDEPENDANTS	7 722 895	10,0	7 825 185	10,2
RADIOS PRIVEES ASSOCIATIVES	2 454 960	1,9	2 454 960	2,2

 

Audience cumulée et part d'audience des stations en semaine en moyenne samedi/dimanche (individus âgés de 13 ans et plus) :

	Avril - Juin 2007		Janvier - Mars 2007
	AUDIENCE CUMULEE	PART D'AUDIENCE (en %)	AUDIENCE CUMULEE	PART D'AUDIENCE (en %)
RTL	5 319 080	12,6	5 012 210	13,2
NRJ	4 603 050	7,3	4 807 630	6,7
FRANCE INTER	4 398 470	8,7	4 296 180	8,7
FRANCE INFO	3 938 165	4,4	3 477 860	3,7
EUROPE 1	3 631 295	7,0	3 784 730	7,4
SKYROCK	3 631 295	4,9	3 324 425	4,9
NOSTALGIE	3 273 280	6,3	2 966 410	5,0
FUN RADIO	2 966 410	3,4	2 864 120	3,5
FRANCE BLEU	2 761 830	5,7	2 812 975	5,7
EUROPE 2	2 403 815	2,9	2 148 090	2,4
RMC	2 045 800	3,8	1 790 075	3,2
CHERIE FM	1 841 220	3,4	1 892 365	2,5
RTL2	1 738 930	2,2	1 841 220	2,4
RFM	1 687 785	2,9	2 045 800	3,5
RIRES ET CHANSONS	1 074 045	1,0	1 380 915	1,4
FRANCE MUSIQUE	664 885	1,0	664 885	1,4
MFM	613 740	1,4	664 885	1,0
FRANCE CULTURE	613 740	1,1	767 175	1,1
RADIO CLASSIQUE	511 450	1,0	767 175	1,8
SUD RADIO	511 450	0,7	460 305	1,0
LE MOUV'	460 305	0,5	511 450	0,6
LES INDEPENDANTS	6 444 270	10,2	6 546 560	11,6
RADIOS PRIVEES ASSOCIATIVES	1 432 060	2,2	1 227 480	2,1

 

Flop pour le lancement de "Secret (trash) Story"

Après de semaines de matraquage médiatique, TF1 lançait hier soir Secret Story. Dans ce nouveau Loft, les 15 candidats, qui vont vivre ensemble pendant au moins 10 semaines, doivent tous cacher leur secret sous peine d’élimination et découvrir le secret des autres !

 

Aux vues des audiences, la fausse motivation de Benjamin Castaldi, la voix off survitaminée et les magnétos décalés n’ont pas fait vibrer les foules ! Seuls 4 987 840 téléspectateurs étaient devant leur écran. Un petit petit score compensé par des part de marché correctes (30,1% des 4 ans et plus, 42,3 % des femmes de moins de 50 ans, 44 % des 15 à 24 ans, 47,7 % des 15 à 34 ans).

 

Bon alors dans Le Loft, il y a un couple marié, un naturiste, un escort boy, une strip-teaseuse, une playmate, un fils de star, des triplées qui ne feront qu'une, un candidat a des TOC, un autre veut changer de sexe… Vous avez dit trash !?!? Des mystères de pacotille puisque tous leurs propriétaires ont été démasqués par les internautes et sont écrits partout sur le web.

Les chaînes de la TNT représentent 6% de l'audience TV

6,0 %. C'est la part d'audience moyenne des chaînes gratuites de la TNT. Afin de mieux appréhender la poussée des chaînes de la TNT, Médiamétrie distingue désormais l'audience des chaînes de la TNT de celles des "Autres TV" (chaînes du câble, du satellite, les chaînes locales, étrangères, …). Le poids en audience de ces dernières est de 12,2 %.

 

À lire le tableau du Médiamat hebdo sur TarifMedia.com.

Audiences : le FBI bat Joséphine

"FBI : Portés disparus" a coiffé au poteau "Joséphine Ange Gardien". En effet, hier, en première partie de soirée, la série américaine de France 2 a légèrement devancé le téléfilm de TF1. Avec une moyenne de 6 801 600 téléspectateurs, soit 26,7 % de part d’audience, les deux épisodes inédits de la série se sont placés en tête des audiences. Les parts de marché sont de 35 % sur ménagères de moins de 50 ans et 31 % sur les 15- 49 ans.

 

"Joséphien Ange Gardien" enregistre une contre-performance. L'héroïne de TF1 n'a rassemblé que 6 348 160 téléspectateurs, soit 25,3 % du public de 4 ans et plus.

 

En deuxième partie de soirée, la tendance s'inverse puisque TF1 arrive en tête de justesse. Mais le score du magazine "Confessions intimes" (2 267 200 téléspectateurs, soit 24,5 % du public) est décevant. Sur France 2, la 100^e du magazine "Complément d'enquête" a, en revanche, bien fonctionné. 1 870 440 de téléspectateurs pour une part d’audience de 21 % sur les 4 ans et plus. La part de marché est de 21 % sur les 25-49 ans et de 19 % sur les ménagères.

 

À noter enfin, pour être complet, que, sur M6, les deux épisodes de "Super Nanny" ont également réalisé une contre performance. Le premier épisode a réalisé 10,7% de part de marché (avec 2 777 320 téléspectateurs). La part d'audience du second était de 15,2 % (3 004 040 téléspectateurs).