Censure toujours

La polémique autour de l'article du JDD sur Cécilia Sarkozy me rappelle la dernière campagne de pub de Télérama.

Les campagnes d'affichages "auto-mobiles" ont la côte

Ces derniers jours, vous avez sûrement croisé, lors de promenades ensoleillées dans le centre des grandes villes, des Smarts entièrement couvertes de publicités. Un type d'affichage original qui séduit de plus en plus d'annonceurs. Focus sur Carlogo, société qui dispose d'un vaste réseau de véhicules opérationnels.

 

Un détail ne trompe pas : Olivier Maschino, le P.-D.G. de Carlogo, recrute. Sept ans après sa création, cette société spécialisée dans les campagnes "auto-mobiles" affiche une croissance d'environ 50% par an (chiffre d'affaires proche de 3 millions d'euros en 2006) et une bonne rentabilité. Elle profite de l'attractivité d'un média encore jeune qui semble plaire par son efficacité.

"Sympa", c'est ainsi que 86%*  des citadins jugent l'idée de placarder des campagnes sur les voitures. Dans les rues, la nouveauté du support, les couleurs des voitures et le côté "gadget" de ces campagnes roulantes interpellent les passants. Tous les ingrédients pour qu'ils enregistrent un message publicitaire sont réunis ! Ce concept tout simple permet, selon Olivier Maschino, aux campagnes "non pas d'être vues mais d'être regardées". "C'est un support ludique mais surtout très impactant, explique-t-il. Les voitures permettent de capter un large public plutôt urbain et CSP+". Selon une étude Ipsos-Affimétrie, une campagne 300 Smarts à Paris et petite couronne (environ 360 000 km parcourus) créerait une audience de 39 millions de contacts avec un impact supérieur à 35%.

Les campagnes peuvent être associées à des opérations de street marketing pour encore accentuer l'aspect ludique. Les démonstrations ou distributions proposées "gagnent en visibilité et en efficacité quand elles sont accompagnées de véhicules interactifs". Du simple segway au bus à deux étages en passant pas le minivan, tout véhicule, éventuellement équipé d'ordinateurs ou de la technologie bluetooth, participe à l'opération de rue. "La fréquentation des points de vente augmente alors de 55 % dès le 2e jour de l'opération. Les ventes grimpent de 45%", affirme-t-il.

 

 

Véhicules suivis par GPS

Carlogo s'est mis en 4 pour mieux contrôler le déploiement géographique des campagnes. Comme dans l'affichage classique, les annonceurs peuvent sélectionner les quartiers couverts. "Nous venons de mettre en place à Paris une offre ciblée uniquement sur les CSP+. Les véhicules mobilisés parcourent alors principalement l'ouest de Paris, plus riche", indique Olivier Maschino. Afin de rendre compte des déplacements de chaque particulier, les 6 300 véhicules, éparpillés dans 10 villes et leurs proches banlieues, sont en partie suivis par GPS.

Les particuliers qui souhaitent entrer dans le panel de Carlogo sont sélectionnés selon un cahier des charges rigoureux. Leur véhicule doit être visible, ils doivent rouler tous les jours et parcourir environ 1 300 kilomètres par mois, utiliser le stationnement public et extérieur, fréquenter des endroits "stratégiques" et être des automobilistes prudents.

Difficile de tarifer une campagne de Carlogo car les déploiements sont adaptés en fonction des campagnes. Mais, par exemple, pour déployer 450 Smarts dans Paris et sa région aux couleurs d'une marque (ce qui correspond au dispositif parisien de la dernière campagne nationale de Samsung), il faut compter 180 000 € H.T. plus les frais techniques (impression des visuels autocollants entre 73 000 et 97 000 € H.T.). Pour le street marketing, le déploiement de 30 Smarts (et autant d'hôtesses) pendant 12 jours dans 3 villes, est évalué à 129 000 € H.T.

 

* selon une étude IPSOS

 

 

+ Pour illustrer ce focus, voici aperçu de différentes campagnes réalisées par Carlogo.

 

CarLogo
envoyé par tarifmedia

Le secteur de l'Alimentation soumis aux messages sanitaires

Fin février, toutes les campagnes publicitaires des produits alimentaires devront comporter des messages d'information visant à sensibiliser les risques de la malnutrition. Les professionnels grincent des dents.

 

"Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas". Ce message, ainsi que trois autres du même acabit, devront apparaître sur toutes les publicités du secteur alimentaire, quelque soit le support. Après l'alcool et les cigarettes, c'est le troisième secteur à se voir imposer des messages sanitaires. Seules les boissons sans sucre ajouté et les produits bruts seront exemptés.Issue de la loi du 9 août 2004 relative à la lutte contre l'obésité, cette interdiction sera immédiatement applicable, après un décret du ministre de la Santé attendu "fin février".

Les resquilleurs s'exposent à une taxe de 1,5 % du montant de leur investissement publicitaire, qui sera versé à l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (Inpes). Des sanctions prohibitives qui obligent les professionnels à se soumettre aux objectifs de santé publique.

Les professionnels du secteur redoutent que les messages sanitaires ne parasitent les messages publicitaires. Et même si l'Association nationale des industries alimentaires (ANIA) juge ce texte "contraignant" et son efficacité "très discutable", elle "recommande à toutes les entreprises de l'industrie alimentaire de mettre en place les messages sanitaires".

 

Les 4 messages sanitaires pour l'alimentation sont :

+ "Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour"

+ "Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière"
+ "Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé"
+ "Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas"