La TNT pèse 16,0% de part d’audience

Nouveau record pour la TNT qui dépasse la barre des 16,0% de part d'audience en octobre 2009, contre 15,2% en septembre 2009. Les chaînes historiques du coup marquent le coup avec 71,6% de dpa (contre 72,0% en septembre). Les thématiques sont en recul avec 12,4% de part d’audience.

Dans le détail, TFI perd 0,4 point avec 26,2% de pda. France 2 reprend quelques couleurs avec 16,3% de part de marché. France 3 et M6 sont stables avec toutes les deux 11,2% de part de marché mais la première est en baisse sur un an (13,0% en octobre 2008) alors que M6 est stable (11,2% en octobre 2008). Canal+ reste figée à 3,2% de pda (contre 3,8% il y a un an). Les pda de France 5 et d’Arte restent inchangées (respectivement 2,9% et 1,6%).

Gros changement en revanche sur le podium de la TNT. W9 égalise de nouveau avec TMC et sont toutes les deux premières chaînes ex-aequo de la TNT et talonnent France 5 avec 2,8% de pda. NRJ 12 et Gulli occupent conjointement la troisième marche (1,6% de pda) et sont suivies de très près par NT1 (1,5% de pda). Direct 8 (1,4%), France 4 (1,0%), Virgin 17 (0,8%), BFMTV (0,6%) et i>télé (0,5%) complètent le classement.

Radio : La grille idéale existe, nous l’avons faite

Les audiences radio de janvier/mars ont permis de dresser la liste des tops et des flops de la saison. De quoi imaginer la meilleure programmation possible. Un exercice auquel nous nous sommes prêtés en toute liberté.

 

7h-9h30

Dans une radio rêvée, le matinale serait évidemment calquée sur celle des généralistes tant l'écart à cette heure-là avec les musicales est important. Pour diriger le 7h-9h30 le plus puissant, un directeur des programmes audacieux se devrait de proposer un tandem composé de Nicolas Demorand et Jean-Jacques Bourdin. Evidemment, l'idée même de ce duo fait sourire tant les deux hommes ont des profils opposés. Pourtant, malgré leur longévité, le présentateur de France Inter et celui de RMC ont fortement progressé depuis un an. Pour sa troisième saison aux commandes du 7/10 de la station publique, Demorand a fait progresser sa case de plus de 15% entre janvier et mars par rapport à la même période de 2008. Chaque jour 1,44 millions de Français se réveillent au son de sa voix. Avec un gain de 130 000 auditeurs, France Inter talonne désormais RTL. La tendance à la hausse est identique pour RMC. A l'antenne depuis 2001, Bourdin & co progresse encore de 7% en un an, avec 631 000 auditeurs en moyenne. L'émission améliore ses parts de marché sur toutes les cibles et enregistre de faibles variations d'audiences entre 7h00 et 11h00.

Derrière ses deux valeurs sûres, Marc-Olivier Fogiel apparaît comme un joker de luxe. Complètement refondue cette saison, Europe 1 a en effet fait une bonne opération en le recrutant, la greffe ayant prise entre le public et le journaliste. L'émission Europe1 Matin s'est vite installée et a progressé de 8% sur un an. La station enregistre une part d'audience record de 10,8 % entre 7h00 et 9h30. La seule raison d'exclure Fogiel de notre grille est son manque d'ancienneté.  S'installer en radio prend du temps. Or, d'un caractère ambitieux, le journaliste semble avoir envie d'ailleurs... Sur RTL, Vincent Parizot a en revanche eu du mal à faire oublier Christophe Hondelatte en début de saison. Même s'il a légèrement progressé entre janvier et mars (+2% par rapport à novembre/décembre), le journaliste ne figure donc pas dans notre grille idéale.

La présence d'un humoriste s'impose bien évidemment. Chroniqueurs et imitateurs font les pics d'audience des toutes les généralistes. Sur Europe1, Nicolas Canteloup a gagné 50 000 auditeurs (à 12,4% de PDA), et le retour de Laurent Gerra sur RTL s'est transformé en plébiscite (+120 000 auditeurs en septembre-mars). Mais ces deux là ne font pas le poids face à la percée du trublion le plus haï des politiques, Stéphane Guillon. Celui-ci est bel et bien l'humoriste de la saison. Bien que programmée uniquement trois fois par semaine, son Humeur de 7h55 a gagné 160 000 auditeurs. Alors évidemment il est tentant de mettre Guillon dans notre grille, au risque de se faire mal voir d'un exécutif très rétif à ses billets. Etant donné le contexte actuel sur le marché de l'emploi, nous optons plutôt pour Nicolas Canteloup, tout aussi moqueur mais peut être moins "méchant", qui a l'énorme atout d'être le deuxième podcast le plus téléchargé du pays (selon iTunes).

Concernant l'interview politique, notre cœur balance. Nicolas Demorand et Jean-Michel Aphatie sont au coude-à coude avec chacun 1,8 millions d'auditeurs. Nous misons néanmoins sur Demorand, dont les invités sont plus variés (universitaires, technocrates internationaux, etc.). Pour présenter les journaux, en revanche, aucune hésitation. Notre choix se porte sur Fabrice Drouelle, de France Inter. Son journal de 8 heures est suivi par 2 millions d'auditeurs. Il est la voix la plus écoutée de France, toutes stations confondues ! Du côté des revues de presse, Pascale Clark (RTL) et ses 1,81 millions d'auditeurs quotidiens est incontournable, même si l'exercice proposé par Frédéric Pommier sur France Inter a le mérite de renouveler sensiblement  le genre.

A plusieurs reprises nous ferions un décrochage en région pour un journal local en nous appuyant sur le réseau France Bleu (+11% sur un an). Le tout agrémenté de quelques morceaux de musique classique puisque le 8/10 heures de Radio Classique a progressé de 28,6% en janvier/mars 2009 par rapport à la même période 2008. Enfin, pour la demi-heure culturelle de 9h/9h30 devenue très concurrentielle, on se laissera tenté par la bande de spécialistes de RTL qui fidélisent chaque jour 1,68 millions d'auditeurs en cumulés.

 

9h30-20h

Pour remplir les journées, une double stratégie s'impose. En matinée, les audiences prouvent qu'il vaut mieux programmer des stars. A 9h30, l'inusable Michel Drucker s'est rapidement installé. Europe1 Découvertes rassemble 778 000 auditeurs en moyenne entre janvier et mars 2009. Il faudrait être fou de s'en priver. A10h30, nous enchaînons avec Julien Courbet. Le Zorro de la télé est un phénomène radio. Avec 1,51 million d'auditeurs cumulés, Ca peut vous arriver réalise deux fois plus d'audience que le premier de ses challengers. Parfaitement stable sur un an, Courbet est devenu une institution qui ne doit pas nous échapper ! A 11h30, nous confions une plage de divertissement à Stéphane Bern. Sa bande du Fou du roi rassemblent 1,03 millions d'auditeurs de 13 ans et plus. Le programme a trouvé un second souffle et a gagné 9% d'audience par rapport à la saison précédente. Le bon sens voudrait que l'on cale ici une plage de rap car, sur Skyrock, l'émission Rap RNB non stop est une des plus fortes audiences de la station. 349 000 jeunes y sont branchés à cette heure là (+18% sur un an). C'est à peine moins que la libre antenne de Difool le soir !

L'après-midi, nous pourrions nous contenter de copier les programmes France Inter, car l'ensemble des émissions ont des progressions à deux chiffres sur un an : 2000 ans d'histoires (+33%),  Là-bas si j'y suis (+23%), Nonobstant (+29%) ou Et pourtant, elle tourne (+40%). Difficile pour les programmateurs que nous sommes de faire notre choix parmi ces programmes de contenus. A moins de caler des programmes musicaux. Pascal Langlois de RTL2 pourrait se voir confier une case puisqu'il a progressé de 6% sur un an. En milieu d'après-midi, nous donnerions volontiers  sa chance au Duo des non de Sud Radio (+31%, 165 000 auditeurs) ou à Didier Raynal de Rires et Chansons (105 000 ac, +7%). Autre possibilité, Laurent Ruquier, qui a relancé avec succès son émission d'Europe 1. On va se gêner a récupéré 10% d'auditeurs en plus (avec 589 000 ac au total). Pour notre 18/20 heures, nous jouerions la proximité. Les auditeurs, qui délaissent les grandes tranches d'actualité du créneau des généralistes, apprécieront de rentrer chez eux en écoutant des radios locales dans leurs voitures. Outre l'info-trafic, Les Indépendants leur proposent des bons plans pour sortir dans leur région. Un format qui fonctionne puisque, entre 18 et 20h, la centaine de stations du GIE rassemblent 622 000 auditeurs.

 

20h-00h

Difficile dans une grille idéale de se passer, en soirée, d'une bonne dose de sport et surtout de football pour attirer des auditeurs. Les trois grandes généralistes privées en font d'ailleurs l'alpha et l'oméga de leur grille entre 20h et 23h. Avec des fortunes diverses. Dès lors, qui privilégier entre la soirée de RMC avec Coach Courbis et Integrale Foot, celle de RTL avec RTL Foot ou d'Europe 1 avec Europe1 Foot et le club Sports ? Les émissions de RMC, sans aucun doute, pour nous assurer un maximum de résultats. Ainsi, l'émission Coach Courbis diffusée entre 20h et 22 h attire chaque quart d'heure 169 000 auditeurs selon les derniers chiffres Médiamétrie. En progression de 55% sur un an. C'est le meilleur score dans les radios généralistes à cette heure là. Et entre 22h et minuit Intégrale foot est aussi devant les émissions concurrentes de RTL et d'Europe 1. RMC rassemble 173 000 auditeurs, contre 148 000 sur Europe 1 et 85 000 sur RTL qui est la seule des trois radios à perdre du terrain sur un an (-41%). De quoi envisager peut-être un chamboulement de la grille du soir la saison prochaine. Car si RTL avait été portée au départ par sa soirée, elle est aujourd'hui en baisse réelle sur cette tranche horaire.

Mais pour contrer la concurrence, l'alternative de la contre-programmation est également séduisante... A l'image de ce que fait France Inter et qui fonctionne plutôt pas mal, même si les émissions ont accusé un léger recul sur un an entre janvier-mars 2008 et janvier-mars 2009. Avec 303 000 auditeurs par quart d'heure moyen entre 21h et 22h, l'humeur vagabonde de Kathleen Evin devance tous ses concurrents  et progresse de 22 % sur un an. De même, les trois émissions qui se succèdent chaque heure jusqu'à minuit attirent en moyenne 143 000 auditeurs chaque quart d'heure.

L'autre match du soir est celui des émissions de libre-antenne sur les radios musicales. Et l'affrontement oppose trois radios qui sont largement devant les autres. Il s'agit de Skyrock, NRJ et Fun Radio. Ainsi, pour bâtir notre grille,  nous confierions l'antenne à Difool et son émission pour être sûr de plaire aux auditeurs puisque l'émission devance toutes les radios chaque soir en attirant 331 000 personnes par quart d'heure entre 21heures et minuit. Devant NRJ (129 000 auditeurs) et Fun Radio (96 000).

 

Ecrit avec David Medioni et publié dans le CB News 1011 en kiosques le 27 avril 2009.

Martin Bouygues ne veut pas vendre TF1

Depuis quelques jours, les spéculations s'amplifient autour de la vente de TF1. Suite à la publication de mauvais résultats financiers 2008 du groupe audiovisuel (un chiffre d’affaire en baisse de 5%), nombre de groupes concurrents (Canal+, Bolloré, etc. ) ont fait comprendre leur intérêt  en cas de cession. Et on les comprend ! Malgré la crise économique qui malmène les recettes publicitaires et la forte concurrence de la TNT, la Une a dégagé un bénéfice net de 164 millions d'euros (en recul de 28%). Une situation financière très confortable pour une entreprise secouée de toute part, qui doit faire rêver plus d'un patron du CAC 40 !

Mercredi, Martin Bouygues, Pdg du groupe Bouygues, propriétaire de 43% de TF1, a gentiment renvoyé les postulants aux vestiaires. Interrogé sur une cession de ses parts dans TF1 lors de la présentation des résultats de son groupe, il a exclu toute vente. En plus des motifs financiers, l'homme d'affaires a évoqué ... ses sentiments ! "Je suis très attaché à TF1, et pour plein de raisons, (je ne vendrai pas TF1, ndlr) dont une qui est stupide car elle est sentimentale. Avec Francis (Bouygues, son père, ndlr), il y a maintenant presque 22 ans, TF1 a été une aventure que j'ai vécu de près et qui a été très formatrice pour moi". Argument imparable qui devrait faire taire les rumeurs !

Guillon/Aphatie : Sous les mots, les chiffres !

 

La polémique entre l'humoriste de France Inter et le journaliste politique de RTL masque un duel acharné entre les deux stations.

La semaine dernière, les petites phrases ont fusé et les oreilles ont sifflé. Jean-Michel Aphatie, l'interviewer politique de RTL, et Stéphane Guillon, l'humoriste matinal de France Inter, ont échangé une flopée d'amabilités. Le premier critiquait ouvertement une chronique du second remontant au 17 février et consacrée à Dominique Strauss-Kahn. Guillon avait alors conseillé à toutes les salariées de la station publique de se cacher avant l'arrivée dans les studios du président du FMI, récemment mis en cause dans une affaire d'adultère. Quelques minutes plus tard, DSK s'est ému en direct d'un humour qui est "principalement de la méchanceté".

Un avis partagé par Jean-Michel Aphatie qui, quelques jours après, expliquait sur son blog que "Guillon est tout simplement méchant. Chez lui, les mots sont des balles, il est direct et carré, il veut faire mal, il fait mal, c'est son boulot, c'est son emploi, il le remplit." La réplique ne s'est pas fait attendre. Dès le lendemain, le snipper lui répondait (assez violemment d'ailleurs) à l'antenne : "Il faut comprendre ses aigreurs et ses complexes ! (...) Nous, à France Inter, on ne dézingue jamais RTL. Eddy Merckx ne critiquait pas Poulidor." L'humoriste transformait habilement cette polémique en un duel entre deux concurrents directs.

 

Aphatie a perdu 200 000 auditeurs

Car en effet derrière cette passe d'armes se dissimule une bataille acharnée pour le leadership entre 7h50 et 8h00. Largement en tête ces deux dernières saisons, L'invité de RTL se fait grignoter depuis la rentrée des parts de marché sur ce quart d'heure stratégique (qui devance le pic d'audience de 8h/8h15). Jean-Michel Aphatie a perdu presque 200 000 auditeurs en un an tandis qu'au même moment France Inter et Europe 1 en ont gagné chacune 200 000. Pis, malgré ses 1,766 million d'auditeurs, le quart d'heure politique de la rue Bayard a été devancé lors de la dernière vague par L'humeur de Stéphane Guillon qui compte désormais 1,868 millions de fidèles. L'évolution de l'audience n'arrange certainement pas les affaires d'IP France, la régie de RTL, qui commercialise son spot de 30s entre 7h30 et 8h00 17 300 € brut H.T., contre 15 800 € brut un an plus tôt. La perte d'audience ne justifiant plus frocément la hausse tarifaire (IP justifie cela en raison de l'absence de pub sur France Inter). Bref, la poussée de Guillon énerve non seulement l'interviewer Apathie, mais également l'ensemble de la rue Bayard.

 

Article publié dans le CB N° 1003 (2 mars 2009)

6 étudiants français nommés aux Oscar !

Dans la nuit de dimanche à lundi sera décernée la 81e série d'Oscar. Cette année, 8 Français sont nommés. Dans la catégorie meilleur film étranger, bien-sûr, où l'excellent Entre les Murs de Laurent Cantet ne part pas favori face à Valse avec Bachir de l'Israélien Ari Folman malgré sa Palme d'or au dernier festival de Cannes.

Le compositeur Alexandre Desplat est nommé pour la BO de L'Etrange Histoire de Benjamin Button. C'est la deuxième nomination aux Oscar pour cet habitué de Hollywood (il a signé les musiques de The Queen et de la Jeune Fille à la perle). En France, Alexandre Desplat est surtout connu pour ses collaborations avec Jacques Audiard (notamment pour De battre, mon coeur s'est arrêté qui lui a valu un César). La tâche sera dure pour lui aussi puisqu'il doit affronter A.R. Rahman qui a composé l'excellente BO de Slumdog Millionnaire.

La surprise vient du côté des court-métrages. 6 ex-étudiants de l'école d'animation des Gobelins sont nommés pour l'Oscar du meilleur court-métrage d'animation. Pour la petite histoire, Oktapodi est leur projet de fin d'étude. Il s'agit de la course poursuite d'un couple de poulpes qui ne souhaitent pas finir en salade. Ce film, multi-primé dans les festivals, a été réalisé par Julien Bocabeille, François-Xavier Chanioux, Olivier Delabarre, Thierry Marchand, Quentin Marmier et Emud Mokhberi. Oktapodi est visible sur leur site ou ci-dessous.

L'année dernière, en plus de Marion Cotillard et de ses maquilleurs, la France avait gagné une 3e statuette grâce à un court-métrage français. Il s'agissait de Le Mozart des pickpockets de Philippe Pollet-Villard.

 

"Europe 1 a aligné ses tarifs publicitaires sur sa hausse d'audience"

Frédéric Hergaux, directeur des achats radios chez ZenithOptimedia (Publicis Group), analyse les conséquences tarifaires du succès de la relance d'Europe 1.

 

On a beaucoup parlé de la remontée en audiences d'Europe 1. S'est-elle accompagnée d'une hausse des tarifs publicitaires ?

Frédéric Hergaux : Effectivement, les tarifs bruts des espaces d'Europe 1 ont augmenté depuis novembre. En raison de la hausse d'audience observée sur novembre/décembre, la régie a revu à la hausse en février les prix qu'elle avait fixé en janvier pour garder le même coût/puissance. On peut même sourire de la parfaite similitude entre les deux augmentations. Alors que les audiences ont progressé de 9% en moyenne (entre 6% et 12% selon les cibles entre novembre/décembre 2008 par rapport à septembre/octobre de la même année). Et les tarifs, eux, ont grimpé de ... 9% !

 

La station avait-elle fait de même quand les audiences déclinaient ?

Les médias ont tous tendance à maintenir à tout prix leur coût GRP et donc à faire aussi baisser leurs tarifs quand ça va mal. Mais là, globalement les généralistes se portant bien, elles peuvent profiter du mouvement pour attaquer l'année dans de bonnes conditions pour elles.

 

Vous voulez dire qu'Europe 1 est en bonne position pour négocier les tarifs avec les centrales d'achat ?

Lagardère a été fragilisée par la perte du GIE Indépendants et par la baisse des musicales. Elle n'est plus dans une position forte pour résister aux négociations des régies.

 

Y-a-t-il une volonté de certains annonceurs de communiquer sur Europe 1 juste parce que la station se relance ?

(rires) Les critères affectifs jouent peu dans le business ! Mais globalement la remontée des généralistes dans son ensemble plaît aux annonceurs qui cherchent de la puissance. Plus le média en offre, mieux c'est ! Mais le marché raisonne sur le coût GRP, presque uniquement. Le reste importe peu.

 

Interview réalisée pour TarifMédia, le 4/02/2009.

Question d'honnêteté

Je supporte mal qu’on mente à un journaliste en manipulant des chiffres en tout genre. C’est chose hélas courante et, pour ne pas se faire avoir, il faut sans cesse être vigilant et vérifier les données. Mais je déteste par-dessus tout qu’on diffuse de faux-chiffres à ses lecteurs en jouant sur les mots et en abusant de leur confiance aveugle. C’est de la désinformation pure, indigne de nos cartes de presse.

Dernier exemple en date avec l’inépuisable Jean-Marc Morandini, dont je ne tolère définitivement ni les méthodes (c’est un avis uniquement personnel que j’assume comme tel puisqu’il s’agit de mon blog perso) ni son site sur lequel je ne mets jamais le moindre clic de souris.

 

Indiscutables mais secrets

Commençons par un petit rappel méthodologique. Le marché publicitaire juge l’audience des sites Internet par les chiffres que fournit chaque mois par le très sérieux institut Médiamétrie. Une référence indiscutable pour le moment, même si on peut s'interroger sur la pertinence de la méthode de calcul de Médiamétrie (basée sur la consommation web d’un panel de Français) et préférer celles de Comscore ou de GfK (voir dossier très complet sur ce sujet dans le CB News 999 de cette semaine), les chiffres de Médiamétrie, dits Nielsen/NetRatings, servent de base à tous les annonceurs et tous les médias. Ils sont réservés à ceux qui payent l'étude donc restent relativement secrets. Il est donc incroyable de voir donc un éditeur de sites communiquer d’autres chiffres parce que ca l’arrange.

En novembre 2008, une petite révolution a touché les sites Internet d’actualité média. Jean-Marc Morandini s’est fait chiper la place de numéro 3 du secteur par le site Ozap (auquel j’ai collaboré activement les 2 premières années). En effet, derrière teleloisirs.fr (où j’ai également travaillé) et tele-2-semaines.fr, indéboulonnables leaders avec leurs grilles complètes de programmes télé, Ozap a dépassé le blog de Jean-Marc Morandini. Les chiffres Nielsen/NetRatings sont clairs (je les ai sous les yeux) : en novembre, 909 000 visiteurs uniques pour Ozap contre 800 000 pour J2M. Même tendance en décembre, 921 000 visiteurs pour l’un et 915 000 pour J2M (qui remonte donc légèrement).

Dans un autre secteur, nous avons vu que le site du Figaro avait doublé récemment celui du Monde. Voilà, ce ne sont que des résultats d’audiences qui ne remettent pas en cause le contenu des papiers et la ligne éditoriale des sites en question. Ca, c’est autre chose et libre à vous d’avoir des préférences.

 

"Faux chiffres"

Mais ce qui me choque c'est que J2M donne à ces internautes sur son blog de faux chiffres (voir sa brève ici) où il minimise les audiences de son concurrent direct. Il y a quelques semaines, il fanfaronnait en indiquant qu'il "confirmait sa place de leader" s'appuyant sur des scores sortis de l'ancien mode de calcul de Médiamétrie. L'institut de sondage lui a bien indiqué à J2M qu'il s’était "trompé" à en croire @rrêt sur Images et le Post mais rien n'y fait. Il a récidivé lundi en donnant les chiffres de janvier. Ceux de Médiamétrie n'étant pas disponibles avant une quinzaine de jours, Morandini s'est basé sur ceux non fiables de google... Le plus risible c'est qu'il ose même dénoncer les "faux chiffres" communiqués par la concurrence...

Mais en fait, pour justifier sa place de leader, l'ex-animateur de Tout est possible parle d'indépendance. "jeanmarcmorandini.com dérange, car c'est le seul site média qui n'appartient pas à un gros groupe !", écrit-il sobrement sans nulle trace de parano... Il fait allusion au fait que les deux premiers sites appartiennent au groupe Prisma Presse et que M6 Web possède 50% d'Ozap. J2M est très indépendant lui pusque son site est édité en partenariat avec le site Internet du magazine Première (du groupe Lagardère), est commercialisé par Lagardère Publicité et le bonhomme doit ses infos médias à son émission de radio sur Europe1 (propriété de Lagardère) et à son émission de télé produite par Endemol (propriété de Silvio Berlusconi) qui est diffusée sur Direct 8 (qui appartient à Vincent Bolloré) et, enfin, il tient chronique dans Télé 7 Jours du groupe Lagardère... On a vu plus indépendant ! (Tenez, lisez ça d'ailleurs !)

Bref, tout cette manipulation fait plutôt marrer les journalistes médias avisés. Mais ce qui amuse moins c'est que les avocats de J2M ont une fâcheuse tendance à assigner en justice ceux qui évoquent cette guerre de chiffres (et notamment les sites internet, fragiles financièrement)! Vais-je m'ajouter à eux avec ce petit plaidoyer pour l'honnêteté ? Je vous tiens au courant ici même !

Sources :

+ La genése du conflit Ozap/Morandini avec L'affaire Raphaelle Ricci sur Voici.fr (12/03/2008)

+ Morandini: son nouveau site people est mort-né (20 Minutes.fr, 1/08/2008)

+ Le chiffre du jour : 909.000 visiteurs uniques (Ozap, 8/01/2009)

+ Dure journée (Voici.fr, 8/01/2009)

+ Morandini déchu by eMeRY (le Post, 22/01/2009)

+ Dommage pour lepost.fr... JMM.com est toujours leader ! (Morandini, 22/01/2009)

+ Morandini, la chute du roi (intaLk, 24/01/2009)

+ Détrôné par le site Ozap, Morandini trafique les chiffres d'audience (@rrêt sur Images, 27/01/2009)

+ Morandini trafique aussi les chiffres sur ScoopPeople ! (@SI, 29/01/2009)

+ Il y a quelque chose de pourri au royaume des sites d’information (Electron Libre, 30/01/2009)

+ Janvier: Nouveau record pour jmm.com et toujours.. N°1 ! (Morandini, 2/02/2009)

+ Fausse rumeur de clash à Europe 1 entre Bompard et Elkabbach (Morandini, 3/02/2009)

+ Les chiffres Médiamétrie de novembre et décembre 2008 que je tiens à votre disposition.

Audiences radio : les généralistes en forte hausse, les musicales en nette baisse.

L’écart s'est fortement creusé entre les musicales et les généralistes en novembre et décembre, selon les chiffres publiés ce matin par Médiamétrie. En un an, les généralistes ont pris 1 million d’auditeurs aux musicales. La riche actualité du mois de novembre (présidentielle américaine et élection socialiste) est une des explications mais elle ne doit pas être une excuse facile pour les musicale puisque la tendance était observée depuis plusieurs vague.

Les chiffres du jour confirment la relance d’Europe 1 qui gagne 537 000 auditeurs en un an et atteint 8,4% de pda. La rue François-Ier profite de la hausse de sa Matinale (grâce à Canteloup) et à Laurent Ruquier. En revanche, son arrivée sur le foot en soirée ne convainc pas. France Inter réussit l’autre bonne performance de la période. Avec 5,55 millions d’auditeurs cumulés (ac) et 9,1% de part de marché, Inter finit à un souffle de NRJ, le deuxième du classement toujours dominé par RTL, stable avec 6,5 millions d'ac. La rue Bayard rattrape une rentrée un peu décevante. RMC continue tranquillement son inexorable ascension et France Bleu est proche de ses meilleurs scores.

Côté musicales, hormis Skyrock qui progresse de 276 000 auditeurs et Rires et Chansons, toutes les autres stations sont en baisse. NRJ perd 380 000 auditeurs sur un an mais regagne quelques points par rapport à septembre-octobre 2008. Ce leger mieux signifie-t-il que la radio de  Jean-Paul Baudecroux a stoppé son hémorragie ? Réponse à la publication des prochains chiffres !

Sur les cibles jeunes, Fun Radio et Virgin Radio enregistrent de réelles contre-performances. Chez les adultes, Chérie FM et RTL2 sont également en net retrait. A noter également la légère baisse des thématiques et des locales sur un an. France Info n’a pas su profiter de l'actualité et cède du terrain (- 232 000 auditeurs en un an). Les Indépendants, eux, sont en légère baisse (-65 000 auditeurs). Et Radio Classique enregistre la meilleure performance depuis sa création avec 925 000 auditeurs.

Pas d’effet "20h35" sur les audiences

Hier soir, la publicité avait disparu après 20 heures des antennes de France Télévisions, contraignant les chaînes publiques à démarrer leurs premières parties de soirée à 20h35. Cette petite révolution n’a pas perturbé les Français puisque les chaînes ont réalisé des audiences proches de leurs moyennes.

Sur TF1, Avalanche, un téléfilm catastrophe, a séduit 7,8 millions de téléspectateurs, soit 28,2% du public (34% des femmes de moins de 50 ans). Avec Rendez-vous en terre inconnue, France 2 a réalisé une bonne performance (5,8 millions de telesp. pour 21% du public). Suivent France 3 (3,3 millions de telesp. et 11.9% de pdm) et M6 (3.1 millions de telesp soit 11,3% de pdm).

A noter que les émissions du service public ont eu du mal à démarrer pendant les 15 premières minutes. Leurs courbes audiences ne se sont réellement stabilisées que vers 20h50.

Changement d'horaire

A partir d'aujourd'hui, vos soirées vont subir une petite révolution. Face visible de la réforme de l'audiovisuel public, les programmes télé de France 2, France 3, France 4 et France 5 vont débuter à 20h35 dès ce soir (comme je l'écrivais au mois de mars). Anticipant le changement de rythme des téléspectateurs, les chaînes de la TNT ont toutes décidé de s'aligner sur ce nouvel horaire. M6 et Arte aussi avancent leurs première parties de soirée qui commenceront désormais à 20h45. TF1 a choisi de rester (temporairement ?) à 20h50, afin de récupérer tous ceux qui n'arriveront pas à s'habituer au rythme imposé par France Télévisions. Canal+ a également conservé ses anciens horaires.

A vos montres ! Ce soir, pour ne pas manquer le début de l'excellent magazine "Rendez-vous en terre inconnue" de France 2 (où Frédéric Lopez amène Edouard Baer au Mali), il va falloir speeder en sortant du travail. Votre diner doit être terminé  ou prêt à 20h30. Vous ferez la vaiselle après et vous laisserez vos enfants se coucher tout seuls. Impossible dites-vous ? Eh bien alors prenez votre temps et rassurez vous en disant que le très bon magazine "Complément d'enquête" de Benoit Duquesne débute à 22h30 et se terminera à minuit. Mais attention, pour votre vaiselle, rappelez vous qu'il n'y a aura pas de pub entre les deux programmes !