Christopher Baldelli : "Nous souhaitons être dans une vraie dynamique avec le groupe M6"

Dans le cadre d'une grand dossier sur la rentrée des radios généralistes, sur la solidité du format et sur leurs importants projets  de diversification, nous publions cette semaine une interview de Christopher Baldelli, le nouveau président du directoire de RTL. A lire ici ou, en plus grand, dans le CB News de la semaine.

Alexandre Bompard : "Première étape largement remplie"

Le PDG d’Europe 1 clôt sa saison avec une audience cumulée de 9,1 points en avril-juin. Alexandre Bompard fait le bilan de sa première saison radio.

CB News : Comment jugez-vous les retombées d’audiences de la relance d’Europe 1 ?
Alexandre Bompard : Nous sommes dans une dynamique vertueuse ! Dans un média d’habitude, où il est risqué de changer radicalement une grille, la première année de notre relance a été saluée par 4 vagues d’audiences successives en hausse par rapport à l’année précédente. On est passé de 8,8 points d’audience cumulée entre avril et juin 2008 à 9,1 à avril-juin 2009 avec un pic à 10 points en novembre-décembre 2008. Nous terminons l’année avec une audience moyenne sur la saison à 9,4 points (contre 9,0 points l’année dernière). Avoir progressé de plus de 20% sur les CSP+ et les 25-49 ans et avoir renouvelé notre public aussi rapidement est une performance. Ce sont donc d’excellents résultats surtout dans un marché radio est en contraction.

Vous avez nettoyé l’image d’Europe 1 et fait oublier le surnom de « Radio Sarko » qui lui avait été attribuée en 2007. Fier de ce changement qualitatif ?
AB : Ce dont je suis surtout fier c’est d’avoir réussi la première étape de notre relance, celle du repositionnement comme radio généraliste, présente sur tous les piliers éditoriaux : l’info, bien-sûr, mais aussi le sport, le divertissement et la musique, etc. Je voulais également que notre antenne redevienne événementielle. On y est assez bien parvenu sur l’info mais aussi dans nos partenariats ou dans nos délocalisations en Province qui nous ont permis de renouer le lien avec nos auditeurs. La première étape est donc largement remplie. Il s’agit maintenant d’accélérer ce mouvement l’année prochaine.

Comment cela s’est-il répercuté sur votre chiffre d’affaires publicitaire ?
AB : Le marché de la publicité est très mauvais. Notre chiffre d’affaires est en légère baisse mais il y a beaucoup de signes rassurants. Notre relance éditoriale et le travail de notre régie nous ont permis de gagner des parts de marché par rapport à nos concurrents. Nous avons augmenté notre nombre d’annonceurs et capté des marques qui n’étaient jamais venues en radio. Au global même si ce n’est pas satisfaisant, nous nous en tirons mieux que les autres.

 

Entretien publié le 20 juillet dans CB News.

Jean-Luc Hees : "Le temps où on disait on baisse moins que les autres est fini"

Interview co-réalisé avec Didier Si Ammour et publiée dans le cadre du numéro spécial de CB News consacré au palmarès du Grand Prix des Médias 2009 où Radio France a obtenu la distintion suprême.

"Europe 1 a aligné ses tarifs publicitaires sur sa hausse d'audience"

Frédéric Hergaux, directeur des achats radios chez ZenithOptimedia (Publicis Group), analyse les conséquences tarifaires du succès de la relance d'Europe 1.

 

On a beaucoup parlé de la remontée en audiences d'Europe 1. S'est-elle accompagnée d'une hausse des tarifs publicitaires ?

Frédéric Hergaux : Effectivement, les tarifs bruts des espaces d'Europe 1 ont augmenté depuis novembre. En raison de la hausse d'audience observée sur novembre/décembre, la régie a revu à la hausse en février les prix qu'elle avait fixé en janvier pour garder le même coût/puissance. On peut même sourire de la parfaite similitude entre les deux augmentations. Alors que les audiences ont progressé de 9% en moyenne (entre 6% et 12% selon les cibles entre novembre/décembre 2008 par rapport à septembre/octobre de la même année). Et les tarifs, eux, ont grimpé de ... 9% !

 

La station avait-elle fait de même quand les audiences déclinaient ?

Les médias ont tous tendance à maintenir à tout prix leur coût GRP et donc à faire aussi baisser leurs tarifs quand ça va mal. Mais là, globalement les généralistes se portant bien, elles peuvent profiter du mouvement pour attaquer l'année dans de bonnes conditions pour elles.

 

Vous voulez dire qu'Europe 1 est en bonne position pour négocier les tarifs avec les centrales d'achat ?

Lagardère a été fragilisée par la perte du GIE Indépendants et par la baisse des musicales. Elle n'est plus dans une position forte pour résister aux négociations des régies.

 

Y-a-t-il une volonté de certains annonceurs de communiquer sur Europe 1 juste parce que la station se relance ?

(rires) Les critères affectifs jouent peu dans le business ! Mais globalement la remontée des généralistes dans son ensemble plaît aux annonceurs qui cherchent de la puissance. Plus le média en offre, mieux c'est ! Mais le marché raisonne sur le coût GRP, presque uniquement. Le reste importe peu.

 

Interview réalisée pour TarifMédia, le 4/02/2009.

Arthur : "Oüi FM va devenir 'plus libre plus rock' "

Le CSA a acté mardi 16 décembre 2008 le rachat de la station rock parisienne Oüi FM par Arthur. Hier, l’animateur a expliqué à CB News son projet pour la station.

 

CB News : Vous venez d’acquérir Oüi FM. Que comptez-vous en faire ?

Arthur : Eh bien figurez-vous qu’on va continuer à en faire une radio rock ! (rires) Le nouveau slogan c’est "Oüi FM, plus libre, plus rock". On ne touchera pas à la ligne musicale très pointue de Oüi qui a trouvé son public depuis longtemps. Avec Michael Gentile, qui reste à la tête de la station, nous allons tenter de redonner un esprit rock à la grille en développant des émissions dans le style de Rock'n'Roll Circus qui a fait naître Kad et Olivier. Parallèlement, nous allons travailler à consolider la marque qui est très forte et très appréciée. Nous sommes déjà en train de terminer une campagne de com’ sympa sur le rachat avec Leg, l’agence de la station, qui sera diffusée très prochainement dans Libération, Les Inrocks... Nous souhaitons aussi retravailler le logo.

 

CB News :  Prévoyez-vous de faire de l’antenne sur Oüi FM ?

Arthur : Non, cela n’est pas d’actualité. Je n’ai pas acheté cette radio pour cela. Je vais faire travailler les équipes en place.

 

CB News : Parce que vous n’avez pas forcément le même public que celui de la station ?

Arthur : Non parce qu’il ne faut pas tout mélanger.

 

CB News : Quels sont vos axes de développement ?

Arthur : Cette radio était en danger de mort. Elle doit être relancée pour regarder rapidement des points d’audience en Ile-de-France. On mise sur la RNT pour se développer géographiquement. Mais pour s’étendre encore plus rapidement en Province, nous envisageons également de demander de nouvelles fréquences FM au CSA. Je vais aussi faire installer des caméras dans les studios et construire un studio de télé dans la radio. Pas pour faire une télé réalité avec les animateurs de la station, mais pour nous développer sur le web ! (rires) On devrait signer des partenariats avec MySpace. Si on arrive à faire coexister la radio et le web, ce sera déjà pas mal ! Voilà pour le développement mais, dans son format actuel, Ouï FM est déjà rentable.

 

CB News : Quel sera le chiffre d’affaires de Oüi en 2008 ?

Arthur : 4 millions d’euros environ.

 

CB News : A partir du 1er janvier, la commercialisation de la station sera partagée entre TF1 (via le GIE des Indépendants) et Lagardère. Envisagez-vous de regrouper l’ensemble de vos activités commerciales, chez TF1 Publicité par exemple ?

Arthur : Notre contrat avec Lagardère court jusqu’à juin 2009. Il n’y a pas de problème avec nos rentrées publicitaires, notre système de régie fonctionne bien.

 

CB News : Comment se sont passées les négociations avec Virgin ?

Arthur :Rapidement. En 10 jours c’était plié ! Richard Branson souhaitait vendre la station depuis qu’il avait donné une licence d’exploitation de son nom à Lagardère. Nous avons été les derniers à nous intéresser au dossier. Nous avons raflé la mise car nous étions solide, sérieux. Le CSA a apprécie qu’un homme, français, qui a fait de la radio pendant 22 ans rachète une station indépendante à un groupe anglais !

 

CB News :  Combien avez-vous acheté la station ?

Arthur : Quelques millions d’euros. Il a fallu que je vide mon codevi ! (rires)

 

CB News :  Allez-vous continuer les acquisitions en 2009 ?

Arthur : Là, on va se calmer et consolider nos actifs.

Si Roumanoff reçoit des menaces, elle nous apppelle !

Sur le web, son sketch osé sur le mariage de Nicolas Sarkozy et de Carla Bruni a été l'un des plus gros buzz de la saison. Début janvier, plus de 5 millions d'internautes s'étaient rués en quelques jours sur sa rubrique Radio Bistrot  présentée dans Vivement Dimanche prochain chez Michel Drucker. Un mois plus tard, Anne Roumanoff taclait à nouveau le président, puis en remettait une couche en avril. Toutes ces prestations avaient cartonné sur internet.

Comment-a-t-elle vécu ce buzz ? La réponse dans la vidéo ci-dessous.

 

Quand on déconne avec Cyril Hanouna

Sans raison réelle, cette interview déjantée de Cyril Hanouna, mise en boîte il y a quelques longues semaines, n'a été mise en ligne que ce matin sur programme-tv.net. Pourtant, elle est très amusante, en partie à mes dépens. 

Cette séquence a été enregistrée dans les coulisses de Pliés en Quatre, entre deux émissions. Fidèle à sa réputation de très bon client, Cyril Hanouna a totalement rebondi à toutes questions idiotes. Très (trop ?) détendu, il n'a pas hésité à parler des sujets qui fâchent : la coke (il n'en prend pas) et son ventre (il essaye d'en perdre). Un résultat au-delà de nos espérances !

 

Quand on rigole avec Marc-Olivier Fogiel

Il y a quelques jours, nous étions dans la loge de Marc-Olivier Fogiel pour une interview décalée avec des questions stupides. Il a très bien joué le jeu. Et le résultat, que nous venons de publier sur programme-tv.net est amusant.

 

Cindy Sander veut faire la nouvelle Macarena

Eh oui, mardi, le temps d'une interview, Cindy Sander, la recalée la plus célèbre de Nouvelle Star, est venue dans les locaux de programme-tv.net.

Entourée de 2 équipes de télévision, Cindy nous a parlé de son tube, Papillon de Lumière, dont elle veut faire le tube de l'été 2008. Je vous laisse regarder cette interview.

 

Stéphane Rotenberg : "Etre en Amérique du sud change complètement Pekin Express"

Après avoir traversé par deux fois l'Asie, Pékin Express change de continent. Mais M6 n'a pas changé un concept qui gagne. Pour sa troisième saison, les  candidats vont devoir parcourir les 8 000 kilomètres qui séparent Rio de Janeiro et Lima avec 1 euro par jour.

 Au final, le binôme gagnant aura traversé, en auto-stop, l'Amérique du sud, de l'Atlantique au Pacifique. Il sera passé par le Brésil, ses favelas et sa forêt tropicale, le désert de sel bolivien, le lac Titicaca et l'incontournable cité péruvienne du Machu Pitchu !

 A l'occasion du lancement de la troisième saison, nous avons interrogé Stéphane Rotenberg. Il nous dit tout sur le programme.