24 novembre 2009
The Kaiser Thief
La Main dans le sac Chanel ! J'ai déjà dit ici à quel point j'avais aimé l'année dernière la publicité pour le gilet jaune avec Karl Lagerfeld. "C'est jaune, c'est moche, ça ne va avec rien mais ça peut sauver la vie" : Le slogan trouvé par l'agence Lowe Stratéus pour le comité interministériel de la Sécurité Routière a amusé les gens au moment où ils devaient s'équiper en gilet et en triangle. Une campagne rigolote et efficace qui lui vaut aujourd'hui un prix Effie 2009 (un prix organisé avec CB News qui récompense l'efficacité publicitaire).
Mais hier, lors de la remise des prix, un mythe est tombé : le couturier n'a jamais porté de gilet jaune ! Le gilet a été ajouté sur photoshop après coup sur une photo prééxistante de Kaiser Karl... Oui oui, une photo truquée comme celle qui avait fait apparaître d'un peu trop près un vulgaire bourrelet présidentiel. Mais l'agence Lowe Stratéus est tout de même restée élégante : hier elle a bien précisé que le couturier-star avait prêté gracieusement son image pour cette cause. Menteur mais gentleman !
08:51 Publié dans A la Une, Enquêtes, J'le dis quand même !, La Palme | Lien permanent | Commentaires (3) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : publicité, lagerfeld, gilet jaune, sécurité routière
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Commentaires
Bonjour Benoît,
Merci pour cette information qui m'a un peu amusé et pas étonné, dans le sens où ça ne m'étonne pas trop du personnage. Avec votre permission, je parlerai de cet article dans l'émission "On squatte chez Karine" ce jeudi entre 20h30 et 22h30 sur www.coyote-info.com !
Bonne continuation :-)
Amicalement,
Jérôme
Écrit par : Jérôme | 25 novembre 2009
"Karl Lagerfeld n'a jamais porté le gilet jaune, c'est un montage !"
Une information passionnante, vraiment... Quelle importance, honnêtement, que l'ami Karl ait porté ou non ce gilet ?
Un petit coup de photoshop et le résultat est le même. J'aurai plutôt tendance à féliciter le retoucheur, qui a dupé tout son monde pendant plus d'un an, c'est quelque part une preuve que son montage était bien fichu. Mais franchement que ce soit un montage ou un shoot, qu'est-ce qu'on en a à faire, tant que ça ne se voit pas.
Non dans le fond ce qui mérite d'être souligné, c'est votre commentaire : "Une campagne rigolote et efficace"
Efficace, pourquoi pas. En tout cas efficace au niveau retombées médias, tout le monde en a parlé. À ce niveau là effectivement, c'est une vraie réussite.
Mais rigolote...Une campagne pour la sécurité routière, sur un sujet qui a pour but de sauver des vies, doit-elle être rigolote ? Ne perd-on pas de vue ici que le gilet et le triangle peuvent VRAIMENT préserver l'existence de certains, et pas simplement servir d'accessoires décoratifs pour le siège passager des chasseurs ?
Au final on peut vraiment s'interroger sur la justesse de cette campagne. Tout le monde la connaît, mais est-ce que tout le monde a retenu le message ?
Difficile à dire sans doute, tant l'efficacité d'une telle campagne est difficile à mesurer.
Malgré cela, Stratégies et CBNews n'ont pas hésité à lui décerner, respectivement, le Grand Prix et le prix Effie, en récompense de son "efficacité". Ça, c'est rigolo :-)
Écrit par : Coups de Pub | 25 novembre 2009
Mais mon cher Benoît, il n'y a que toi qui ne le savais pas ! Si tu avais lu mon excellent article au lancement de la campagne, tu aurais évité de te ridiculiser sur ton propre blog ! Tellement dommage...
Écrit par : Emmanuelle | 17 décembre 2009
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