Le Journal du Dimanche se prépare à sortir dès le samedi

Christian de Villeneuve, le directeur de la rédaction du JDD, a confirmé hier à la presse que son journal allait désormais sortir le samedi dès ce week-end. Le quotidien du septième jour proposera une 1ere édition dès le samedi midi. Tirée à 50 000 exemplaires, celle-ci sera disponible Paris, en Ile-de-France, ainsi que dans quelques villes de Province (Lille, Lyon, Caen, Rennes, etc.). Lagardère ne compte cependant pas toucher au format actuel du JDD et publiera une deuxième édition le dimanche matin, exactement comme celle d'aujourd’hui. Une quinzaine de pages (sur une trentaine) distingueront les deux journaux. Seules les pages d’actualités chaudes seront revues en prenant en compte l’actualité du samedi et de la nuit de samedi à dimanche. La partie froide (Culture, Télévision, Chroniques, etc.) sera identique dans les deux tirages.

Avec cette astuce, le groupe Lagardère espère amener un nouveau public qui n‘a pas accès au titre car nombre de kiosques sont fermés le dimanche tout en conservant ses 262 000 exemplaires France payés du dimanche. La démarche doit permettre également de séduire de nouveaux annonceurs et à terme de revoir la stratégie commerciale du titre (qui pour l’instant n’évolue pas). Cette opération sera testée pendant 4 mois a précisé le groupe. Un test qui va pourtant faire l’objet d’un grand plan média en presse, radio, tv et affichage en kiosques. Une campagne a été concoctée par Blue, la nouvelle agence de Christophe Lambert et Luc Besson.