L’INA expérimente la commercialisation de l’ina.fr

Alors que l'Ina prépare la deuxième version de son site internet ina.fr, le portail d'archives audiovisuelles s'ouvre doucement à la publicité. Dernière étape en date : l'insertion de spots vidéos avant certains documents.

Internet a fait émerger un service public. Il y a presque un an, l'Institut National de l'Audiovisuel (INA) lançait ina.fr, une plateforme de VoD sur le net permettant de consulter nos archives audiovisuelles. Fort d'un catalogue de 100 000 émissions de radio ou de télévision en accès payant ou gratuit, le portail connaît un vif succès. Chaque mois, plus de 600 000 visiteurs uniques viennent consulter cette offre unique au monde.

"Les contenus de l'ina.fr sont éditorialisés", martèle Roei Amit, le responsable des éditions de l'INA, qui dirige quotidiennement une équipe de 12 personnes. Les vidéos figurant à la une du site évoluent en fonction de l'actualité. Un portail entièrement consacré à la Présidentielle a été lancé, un autre sur le festival de Cannes sera ouvert à l’occasion du 60e anniversaire de la manifestation. "L'ensemble des documents de notre catalogue  présente un intérêt. On a ainsi le plus grand bouquet premium du monde", explique Roei Amit.

"Le catalogue s'enrichit en permanence puisque 120 heures de programmes sont ajoutées chaque semaine", indique-t-il. Respectueux des droits d'auteur - chose rare sur Internet -, le site s'enrichit au gré des accords signés avec les ayants droit. Cette semaine, l'INA a passé, par exemple, un accord  avec Universal permettant à l'Institut de diffuser les émissions de variétés avec des chansons du catalogue de la major. Par ailleurs, des démarches sont en cours avec les producteurs de programmes de flux afin de pouvoir diffuser divertissements et autres émissions de plateaux. Des négociations qui avancent "très positivement".

 

Nouvelles opportunités

Avant de lancer une nouvelle version du site "fin avril, début mai", l’équipe de l’ina.fr teste le potentiel publicitaire du portail. Le site faisant partie du service public audiovisuel, son budget annuel (de 1 million d'euros) est principalement financé par la redevance, le reste vient des téléchargements payants et des publicités. "Le chiffre d’affaires global de l’ina.fr devrait être en 2007 légèrement inférieur à 700 000 euros", indique Roei Amit. Mais contrairement aux télévisions et radios publiques, le site n’a pas de législation restrictive en matière de publicité.

En plus de bannières classiques, France Télévisions Publicité, qui commercialise l'ina.fr, teste actuellement un nouveau format : les vidéos. Elle propose d’accoler des spots aux archives les plus récentes, les plus positives et les plus longues. Au total les écrans pub peuvent précéder un catalogue de 40 000 documents. Une offre qui va se généraliser avec la nouvelle version du portail.